Chaque année pendant le Super Bowl, ma famille placera des paris sur ce que sera la première publicité après le coup d’envoi. Dans ma jeunesse, c’était de la pure spéculation anecdotique. « Le Budweiser clydesdales doit être haut sur la gamme », disait ma mère. « Son dois sois Pepsi », disait mon père avec assurance. Habituellement, nos suppositions apparaîtraient toutes quelque part au moins au premier trimestre.
De nos jours, les devinettes sont plus calculées. Nous discutons plutôt des publicités que nous avons vues sur les réseaux sociaux, des célébrités qui feront une apparition en premier. L’époque des publicités classiques du Super Bowl telles qu’elles étaient autrefois semble révolue depuis longtemps – et rien ne l’illustre mieux que la litanie de publicités pour la crypto-monnaie pendant le Super Bowl LVI, dont chacune a suscité un gémissement communautaire lors de mon rassemblement du Super Bowl. Mais il y avait deux marques qui ont confirmé les traditions commerciales du Super Bowl de ma jeunesse, incarné l’idéal platonique d’une publicité du Super Bowl et célébré l’un des plus grands aliments sur Terre : l’humble croustille.
Lay’s s’appuie parfaitement sur le pouvoir des étoiles
La sursaturation des célébrités dans les publicités du Super Bowl signifie qu’il faut quelque chose de spécial pour se démarquer. Paul Rudd et Seth Rogen chantant sur « You’re Still the One » de Shania Twain est, de l’humble opinion de cet écrivain, quelque chose de vraiment spécial. Ce casting de célébrités ne reposait pas sur la controverse ou le choc – en fait, il n’y a rien de plus réconfortant et normal que ces copains de longue date qui mangent des chips ensemble. (Des points supplémentaires pour être une approbation crédible ; ces gars-là adorent vraiment les croustilles.)
Cela ne veut pas dire que Lay’s ne met pas tout en œuvre. Cette annonce était en fait celle qui était taquiné à l’avance avec une certaine remorques tout aussi délicieuseset le concept du spot permet une production complète au niveau hollywoodien, canalisant des thrillers, des films d’action et des films d’horreur tout en étant une comédie de copains avec deux des acteurs les plus sympathiques qui travaillent aujourd’hui.
Pringles le garde doux, simple et mémorable
Qui parmi nous n’a pas eu nos pattes sales coincées à l’intérieur d’une boîte de Pringles ? Le héros de cette publicité n’est pas une célébrité, mais juste un gars qui aime vraiment Pringles, et à la fin de la publicité de 90 secondes, nous (et la boîte de chips) l’avons suivi tout au long de sa vie. C’est un visuel simple mais relatable qui fait rire et qui tire étrangement sur la corde sensible.
Et dans une soirée remplie de publicités bruyantes et flashy, celle-ci se démarque par sa simplicité, visuellement et conceptuellement. Pourtant, si Pringles sait ce qu’il fait, il apportera cette annonce à TikTok – je peux déjà imaginer faire défiler vidéo sur vidéo du défi Pringle Can Hand (à venir bientôt sur votre FYP).
Selon vous, quelles publicités seront les classiques de cette année ?