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Les plus grands boosters de la crypto-monnaie feraient bien de se souvenir de la marionnette à chaussettes la plus infâme de la technologie. L’année était 2000; c’était ce qui serait plus tard connu sous le nom de « Dot-Com Super Bowl », un face-à-face de la NFL au cours duquel les entreprises technologiques ont acheté environ 20% de l’immobilier publicitaire pendant le Big Game. Quelques années plus tard, de nombreuses entreprises qui ont acheté ces publicités ont disparu ou ont été englouties par d’autres entreprises, dont Pets.com, qui avait diffusé une publicité mettant en vedette une marionnette chantante fabriquée à partir d’une chaussette.
Cet avertissement ne vient pas parce que les sociétés de cryptographie cherchent à transformer des bas en mascottes (du moins, pas à notre connaissance), mais parce qu’elles injectent actuellement des millions de dollars dans l’achat d’espace publicitaire pendant le Super Bowl LVI. Crypto.com, qui a récemment inondé le marché avec ses publicités mettant en vedette Matt Damon, a une grande place en cours d’exécution; L’échange de crypto-monnaie FTX prévoit de donner des bitcoins lors de son spot du Super Bowl. Coinbase diffuserait également une annonce. Les entreprises jouent timidement sur qui y figurera. Quoi qu’il en soit, le message semble être que la crypto est chaude et que tout le monde devrait embarquer. Mais comme plusieurs articles l’ont souligné la semaine dernière, le Crypto Bowl fait écho à ces publicités malheureuses des entreprises technologiques du passé.
Non pas que toutes ces entreprises aient échoué. Autotrader est toujours là. WebMD aussi. Si quoi que ce soit, ces publicités massives pourraient déterminer à quel point la crypto peut atteindre. Tous les premiers utilisateurs du marché sont déjà dans le jeu, donc ces publicités pourraient être ce qui attire les crypto-curieux. « Ces entreprises se bousculent désespérément pour attirer de nouveaux clients », a déclaré Tim Calkins, professeur de marketing à la Northwestern University, à MarketWatch cette semaine. Comme des célébrités essayant de vous faire connaître les NFT, ces publicités visent à attirer les fans de sport via la NFL.
Le fait que tout cela fonctionne dépendra entièrement de la quantité de personnes en dehors du monde de la technologie qui veulent vraiment des crypto-monnaies. Autotrader a survécu parce que les gens ont besoin d’acheter et de vendre des voitures. Commander de la nourriture pour chiens sur Pets.com lorsqu’il y avait une épicerie à proximité s’est avéré moins nécessaire, ou du moins à cette époque. C’est peut-être une grande ironie que le Crypto Bowl comportera également une publicité d’Amazon, la société qui a transformé l’achat en ligne d’articles ménagers aléatoires en une entreprise de plusieurs milliards de dollars. (Cette publicité, remarquez, est un endroit semi-effrayant dans lequel Scarlett Johansson et Colin Jost imaginent qu’Alexa peut réellement lire dans leurs pensées.)
L’une des choses que les gens oublient souvent à propos de la marionnette à chaussettes Pets.com, c’est qu’il a en fait obtenu un nouveau concert. Quelques années après la fermeture du site, il a été embauché par 1-800-BarNone, une entreprise qui finançait des prêts automobiles pour les personnes ayant un mauvais crédit. (L’entreprise qui a relancé la carrière du chihuahua Taco Bell a négocié l’accord.) Dans son nouveau travail, la devise de la marionnette à chaussettes est devenue « tout le monde mérite une seconde chance ». Nous verrons si la cryptographie en a besoin.
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