Plus que tout, le CES est l’occasion de planter un drapeau. L’immense salon professionnel de l’électronique grand public est stratégiquement positionné au cours de la première semaine de l’année. Toute la technologie des fêtes a été achetée, ouverte et utilisée ou retournée. Tout cela n’est plus qu’un lointain souvenir pour les entreprises technologiques qui cherchent à s’affirmer comme des innovateurs de premier plan pour l’année à venir.
Le CES est un grand spectacle. Le salon de 2020, qui a eu lieu juste avant les fermetures liées à la pandémie, a accueilli 171 000 participants, selon l’organisateur du salon, la Consumer Technology Association (CTA). Pour des raisons évidentes, les chiffres ont diminué au cours des années suivantes, mais en 2023, la série a atteint le chiffre respectable de 115 000 spectateurs.
Au fil des années, l’influence du CES a augmenté et diminué. Avant la pandémie, certains des plus grands exposants de l’événement ont choisi de suivre l’exemple d’Apple, réservant les annonces les plus importantes pour leurs propres événements. Alors que les entreprises ont été contraintes de lancer des événements virtuels ces dernières années, cette stratégie s’est solidifiée pour beaucoup. Après tout, si vous pouvez susciter suffisamment d’intérêt pour vos propres événements, pourquoi s’embêter à publier des informations pendant la semaine la plus bruyante de l’année ?
Étonnamment, ce changement a été une bénédiction pour l’événement d’une manière clé : il a ouvert le salon aux startups. Si vous avez une entreprise plus petite et plus récente, des émissions comme celle-ci sont l’occasion de vous présenter devant les plus grands journalistes, distributeurs, fabricants, etc. dans l’électronique grand public. Comme toute startup qui m’a présenté votre projet vous le dira probablement, il est difficile de se démarquer parmi les centaines d’e-mails que je reçois quotidiennement (LinkedIn, Twitter et Facebook également – mais s’il vous plaît, ne faites pas cela).
LAS VEGAS, NEVADA – 5 JANVIER : CES, le plus grand salon annuel des technologies grand public au monde, ouvre ses portes aux visiteurs le 5 janvier 2022 au Las Vegas Convention Center à Las Vegas, Nevada, États-Unis. (Photo de Tayfun Coskun/Agence Anadolu via Getty Images)
C’est l’occasion de partager un espace physique avec la personne que vous proposez. Ceci est particulièrement utile pour les startups de matériel informatique, qui peuvent présenter leur produit en personne. La plupart de ces entreprises se retrouvent au parc Eureka dans la Venetian Expo (née Sands). C’est la meilleure partie du spectacle. C’est le plus vivant, le plus intéressant et le plus chaotique. Je soupçonne que la plupart du personnel envoyé par TechCrunch préférerait y passer toute la semaine. Malheureusement, j’ai un gros problème de dos en ce moment, donc mon temps là-bas sera minime.
Cependant, je me suis déjà inscrit à un certain nombre de réunions en suite, c’est-à-dire des réunions dans des chambres d’hôtel dans des endroits comme le Venetian. Il s’agit généralement d’entreprises qui ne disposent pas d’un stand d’exposition au sol. Cela pourrait être dû à un manque de ressources ou au fait qu’ils présentent une technologie qui n’est pas prête à être présentée au public.
C’est souvent à cause de ce dernier point que ce sont les briefings les plus intéressants de l’événement. Ils sont à l’écart, donc vous ne voulez pas en empiler trop, mais c’est agréable d’avoir quelques réunions loin du vacarme chaotique de la salle d’exposition.
Malgré les problèmes de santé persistants mentionnés ci-dessus, j’attends avec impatience ce CES. C’est absolument quelque chose que je ne peux pas dire chaque année. Mais mon optimisme est double. Premièrement, je pense que nous nous dirigeons vers une période fascinante pour le matériel grand public. Les problèmes de chaîne d’approvisionnement (et de relations internationales) ont amené de nombreuses personnes à repenser la manière et le lieu de fabrication. Une évolution vers un paysage manufacturier plus décentralisé pourrait transformer l’industrie de manière passionnante. Deuxièmement – et dans le même ordre d’idées – nous avons récemment lancé un appel à propositions de startups au CES, et jusqu’à présent, j’ai été impressionné par la variété et la qualité des réponses. Je suis actuellement en train de parcourir une liste de plus de 200 startups.
Nous sommes encore à environ une semaine et demie de l’événement, mais des tendances intéressantes commencent à émerger. Le premier devrait être évident pour quiconque suit l’industrie : IA générative. Depuis plus d’une décennie, l’IA est devenue un mot à la mode dans l’industrie, au point de perdre tout sens dans les présentations de produits. Les choses ne feront qu’empirer à partir de maintenant.
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L’explosion des LLM a – à juste titre – captivé l’imagination du public. Après avoir entendu parler de l’intelligence artificielle toute leur vie, les gens ordinaires peuvent désormais taper un texte dans une boîte de dialogue et obtenir instantanément une image, une vidéo, une nouvelle ou une chanson. Le mois dernier, Humane a proposé la norme actuelle pour exploiter des systèmes tels que ChatGPT pour un facteur de forme grand public. Quoi que vous pensiez de l’entreprise ou de son produit, il y a une raison pour laquelle elle fait l’objet d’un tel battage médiatique.
Plus que tout, 2024 sera l’année des revendications génératives en matière d’IA pour les produits matériels. Certaines seront véritablement impressionnantes – j’anticipe d’étonnantes percées robotiques tirant parti de GenAI au cours de l’année à venir. Mais invariablement, il s’agira en grande partie de conneries marketing. C’est notre travail en tant que journalistes de déterminer lequel est lequel.
En parlant de robotique (comme je le fais souvent), le CES plonge les pieds dans ces eaux depuis quelques années maintenant. Bien entendu, la grande majorité des produits admissibles à l’événement sont en réalité des dérivés du Roomba. Rien contre les robots aspirateurs du monde, mais ce ne sont pas les avancées qu’on nous a promises.
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Je prévois que de plus en plus d’entreprises se tourneront vers les processus automatisés qu’elles utilisent en back-end. Les partenariats vont être importants – des annonces impliquant le pilotage de différents systèmes robotiques comme Digit d’Agility ou Stretch de Boston Dynamics. Qui ne souhaite pas présenter un robot sur son stand ?
la télé continuera à être une priorité majeure. Au cours des dernières années, LG a pris la décision stratégique d’annoncer ses plus gros produits devant du CES. Et pourquoi pas? Fin décembre/début janvier est une période de l’année extrêmement lente. Jusqu’à présent, la société a introduit une LED QNED de 98 pouces (!) et un moniteur de jeu avec un taux de rafraîchissement de 480 Hz (!!).
Comme Kirsten peut en témoigner, une grande partie de l’évolution de CES au cours des dernières années a été son positionnement en tant qu’acteur majeur salon de l’automobile. Compte tenu de l’imbrication de la technologie et de l’industrie automobile, cette décision est logique. L’année dernière, l’intégralité du nouveau hall ouest du Las Vegas Convention Center a été consacrée à la mobilité.
Les constructeurs automobiles font généralement sensation lors de l’événement, notamment des sociétés comme Toyota et Hyundai, qui possèdent respectivement TRI et Boston Dynamics. De son côté, Honda a déjà annoncé qu’elle présenterait de nouveaux véhicules électriques lors de l’événement.
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Ces dernières années, grand téléphone intelligent les annonces sont quasiment un échec pour le CES. Les grands acteurs soit se sont à nouveau tournés vers leurs propres événements, soit gardent leur poudre au sec pour le Mobile World Congress fin février/début mars.
Technologie de la santé continuera à être une grande pièce du puzzle. Nous parlons de suivi du sommeil, de surveillance de la glycémie, de la tension artérielle – le genre de choses qui étaient reléguées aux équipements de santé professionnels jusqu’à assez récemment. Une fois de plus, la non-présence d’Apple se fera sentir de manière majeure, même si cette année, le litige en cours entre Apple et Masimo en matière de brevet jettera une ombre considérable sur l’événement. Selon l’évolution des choses, appareils portables Le marché pourrait être sur le point d’être très différent au cours de l’année à venir.
En parlant d’Apple, RA/RV a été mon point culminant de l’événement de l’année dernière, après avoir essayé de nouveaux casques de Meta, HTC, Sony et Magic Leap. Avec l’arrivée probable du Vision Pro dans un mois ou deux, tous les regards seront tournés vers la réalité mixte.
N’ayant jamais peur des projecteurs, Nvidia semble se préparer à de grandes sorties. L’IA sera bien entendu la pièce maîtresse. Selon certaines rumeurs, la société lancerait les GPU RTX 4070 Super et RTX 4080 Super lors de l’événement.
Le CES se déroule 9-12 janvier à Las Vegas. Les grandes journées presse démarrent deux jours avant, le 7ème. Ajoutez notre page CES 2024 à vos favoris pour connaître les dernières nouvelles.
