Bien que l’espace cryptographique ait apparemment dépassé les approbations que de nombreuses célébrités mineures ont accordées à des projets de jetons au cours du boom initial de l’offre de pièces de monnaie de 2018, sa popularité et son acceptation croissantes ont désormais des joueurs de sport professionnels, des élites hollywoodiennes et des politiciens qui soutiennent les grandes entreprises traitant d’actifs numériques.
En juin 2021, Kim Kardashian a fait la promotion d’EthereumMax (EMAX) via une histoire Instagram partagée avec plus de 200 millions de followers. Le jeton, qui servait de paiement pour l’achat de billets en ligne pour certains événements à la carte, a gagné 116 000 % en une semaine seulement après l’activité de la célébrité avant de chuter de plus de 99 % et de laisser de nombreux investisseurs dans le rouge.
Bien qu’EthereumMax soit en quelque sorte une mise en garde pour les débutants en crypto qui cherchent à s’impliquer dans l’espace, il représente également l’un des moments privilégiés où une figure internationale majeure en dehors de la finance et de la politique a non seulement parlé des actifs numériques, mais a activement promu un projet spécifique pour un frais – l’histoire a été étiquetée comme une publicité. Kardashian, reconnue par beaucoup comme une célébrité de premier plan, est devenue célèbre en grande partie en dehors des cercles hollywoodiens, donc son approbation apparente sur un projet symbolique a été une surprise pour beaucoup.
D’autres dans le cinéma et la télévision sont entrés dans l’espace crypto pour la première fois en 2021 après des mois passés principalement à l’intérieur pendant les pires vagues de la pandémie de COVID-19. Mila Kunis, une actrice célèbre pour ses rôles dans Ce spectacle des années 70 et gars de la famille, a lancé un projet de jeton animé non fongible (NFT) basé sur des chats qui boivent de l’alcool et fument de la marijuana. Cependant, la plus grande approbation d’une entreprise de cryptographie l’année dernière est sans doute venue de la star de cinéma Matt Damon, qui est apparue dans un spot publicitaire mondial pour Crypto.com.
Les franchises sportives se sont également lancées dans la cryptographie, soit par le biais de partenariats officiels avec des bourses, soit avec des joueurs individuels faisant la promotion de certaines campagnes ou entreprises. Tom Brady, quart-arrière des Tampa Bay Buccaneers et septuple champion du Super Bowl, a pris une participation dans l’échange cryptographique FTX et agit actuellement en tant qu’ambassadeur de la société à la suite d’un accord de parrainage en juin. Son épouse, la mannequin brésilienne Gisele Bündchen, a accepté le poste de conseillère en initiatives environnementales et sociales de la bourse.
« Cette opportunité particulière nous a montré l’importance d’éduquer les gens sur le pouvoir de la cryptographie tout en redonnant simultanément à nos communautés et à notre planète », a déclaré Brady à l’époque.
Cash App, une application de paiement numérique développée par Block (anciennement connue sous le nom de Square), a également noué des partenariats avec des joueurs de la NFL, leur permettant de recevoir leurs salaires en Bitcoin (BTC), s’élevant à des millions de dollars. Odell Beckham Jr., receveur des Rams de Los Angeles, a annoncé en novembre qu’il prendrait son salaire de 4,25 millions de dollars en crypto. L’athlète professionnel a actuellement une image de style CryptoPunk comme photo de profil Twitter. Cash App a proposé un accord similaire au quart-arrière des Green Bay Packers Aaron Rodgers, qui a ensuite trouvé une place sous les projecteurs nationaux après avoir trompé le public sur son statut de vaccination contre le COVID-19.
À l’exception de Kardashian, les célébrités qui ont sauté dans l’espace en 2021, par rapport à celles qui ont suivi la course de taureaux de 2017, semblent s’associer à des entreprises et des projets plus établis avec suffisamment de visibilité pour se débarrasser de toute étiquette potentielle d’« arnaque ». On ne sait pas si cela peut être attribué à l’espace qui semble gagner en acceptation à travers le monde ou aux entreprises qui se développent au point où elles ont les moyens financiers et l’influence pour embaucher des personnalités publiques plus importantes.
Les NFT ont également vu leur part de célébrités l’année dernière. En mars, le musicien canadien Grimes – parfois associé au PDG de Tesla et promoteur de Dogecoin (DOGE) Elon Musk – a vendu pour environ 6 millions de dollars de NFT comprenant des œuvres d’art et des animations audiovisuelles. En décembre, la star de la NBA Kevin Durant et le directeur sportif Rich Kleiman ont annoncé que leur société de capital-risque, Thirty Five Ventures, s’associerait à l’échange cryptographique Coinbase pour créer des gouttes NFT. Des artistes musicaux tels que Katy Perry, Kings of Leon, Snoop Dogg, Eminem, Jay-Z, Shakira et d’autres ont également lancé des initiatives similaires dans l’espace NFT l’année dernière.
La tendance des célébrités à approuver la crypto n’est cependant pas sans ses détracteurs. Ben McKenzie, connu pour ses rôles dans des émissions de télévision telles que Gotham et Le CO, s’est associé à l’écrivain de New Republic, Jacob Silverman, pour appeler les acteurs et les influenceurs à promouvoir les récompenses « illusoires » des crypto-monnaies. Le couple a critiqué Kardashian et d’autres pour avoir apparemment qualifié les projets de cryptographie de « voie vers des richesses durables » sans informer les fans des risques potentiels.
Merci @CNN pour avoir couvert cette histoire. Il y a énormément de fraude sur les marchés de la cryptographie. Jacob et moi en parlerons longuement. Soyez des gens intelligents, ne jouez qu’avec ce que vous pouvez vous permettre de perdre. https://t.co/Q6muDzT4LS
– Ben McKenzie (@ben_mckenzie) 30 novembre 2021
« Que ce soit Lindsay Lohan colportant des NFT à cinq chiffres, Tom Brady aux yeux laser approuvant l’échange FTX, ou Akon promettant de construire une ville d’inspiration crypto à 6 milliards de dollars au Sénégal, il y a beaucoup de capitaux qui tourbillonnent autour de cette industrie, et beaucoup de raisons pour s’inquiéter, » mentionné McKenzie et Silverman en novembre. « Les célébrités encouragent leurs fans à parier sur des investissements spéculatifs et non prouvés qui pourraient bientôt voir une répression réglementaire majeure, voire une implosion pure et simple du marché. »
Il reste à voir si l’attention des célébrités aidera sur la voie de l’adoption massive. Pour le moment, les associations entre des personnalités publiques respectées et des entreprises de cryptographie établies montrent de nombreux signes prometteurs, allant du bavardage de plus en plus positif sur les réseaux sociaux à certaines corrélations avec les mouvements de prix, souvent une indication d’achats et de ventes importants.