- À 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes, les publicités du Super Bowl de cette année sont très chères.
- C’est pourquoi GM a fait appel à Will Ferrell pour introduire l’idée que vous êtes sur le point de voir des véhicules électriques GM partout dans les émissions de Netflix, mais uniquement là où cela a du sens, donc pas de boulons. Bridgerton.
- Kia, Jeep et Ram auront également des publicités dans le grand jeu, mais notre premier regard sur elles devra attendre dimanche. Nous savons que Kia a quelque chose à voir avec un emoji de sucette.
Selon Adweek, une publicité de 30 secondes sur la diffusion télévisée du Super Bowl de cette année coûte 7 millions de dollars. Au moins trois constructeurs automobiles ont prévisualisé certaines publicités qui, selon eux, en valent la peine. Voici ce que nous savons des publicités automobiles du Super Bowl LVII apparaissant sur Fox lorsque les Eagles de Philadelphie et les Chiefs de Kansas City jouent dimanche soir.
Directeur général + Will Ferrell + Netflix
Tout d’abord, une annonce qui est à peu près aussi méta que possible. Will Ferrell joue le rôle de porte-parole de GM et de Netflix à propos de la promesse du géant du streaming d’utiliser davantage de véhicules électriques de GM dans les émissions à venir. Une publicité sur d’autres publicités, en d’autres termes, celles qui ne sont pas censées ressembler à des publicités mais qui sont maintenant explicitement signalées. GM l’appelle « Donner aux véhicules électriques la scène qu’ils méritent ».
L’humour éprouvé de Ferrell garde les choses légères, même lorsqu’il est mordu par un zombie de Armée des morts ou kidnappé comme les personnages de Jeu de calmar. On le voit aussi plongé dans des scènes de Bridgerton, Choses étrangeset Oeil bizarre. Il plaisante en disant que cela n’aurait aucun sens d’introduire des véhicules électriques dans certaines de ces émissions, mais au moins Oeil bizarre est garanti de présenter un GM EV à l’écran au cours de l’année prochaine : un pick-up GMC Hummer EV, pour être précis. Netflix a également annoncé que L’amour est aveugle comprendra une Chevrolet Bolt EUV et que Instable montrera une Cadillac Lyriq.
Stellantis gagne du temps pour Ram et Jeep
Contrairement à GM, Stellantis garde pour l’instant les aperçus des publicités du Super Bowl pour deux de ses marques, Jeep et Ram, sur Internet. Les médias publicitaires rapportent que Stellantis a acheté deux spots publicitaires de 60 secondes pendant le match. Une publicité Jeep sera diffusée au cours du deuxième trimestre, suivie d’une publicité Ram au quatrième trimestre. Stellantis n’a diffusé aucune publicité lors du match de l’année dernière.
Jeep a publié un court teaser pour son spot, mettant en vedette un caméléon dans un studio d’enregistrement et le slogan « Let’s boogie », suivi d’un éclair « La liberté est électrique ». Nous ne savons pas comment ce dernier morceau fonctionne bien avec une Jeep commerciale distincte publiée sur sa chaîne YouTube cette semaine appelée « Parking Spot », qui se moque des conducteurs de véhicules électriques essayant de trouver un câble de charge enfoui dans la neige. Un pas en avant, deux watts en arrière.
Le mystère Binky-Emoji de Kia
Kia a commencé avec ce teaser bizarre, et à ce moment-là, nous savions seulement que cela avait quelque chose à voir avec l’oubli des bébés.
Aujourd’hui, le constructeur automobile a abandonné la publicité complète.
Le spot sera la 14e publicité du Super Bowl de Kia America, après l’histoire d’un chien robot amoureux de l’EV6 l’année dernière. Kia essaie simultanément d’obtenir une partie de cet engagement en ligne doux et doux à travers une pétition sur Change.org. La raison de cet effort de base astroturf? Pour exiger un emoji Binky.
Non, sérieusement, un grand constructeur automobile dépense des millions de dollars pour essayer d’ajouter une tétine au clavier emoji. C’est comme l’emoji du camion Ford mais en plus idiot. Au moment d’écrire ces lignes, la pétition compte déjà 385 signatures.