Les fuites arrivent !
Photo : David Parry/PA Wire
Personne ne veut parler d’incontinence urinaire, m’a dit une marque vendant des chaussures d’entraînement coûteuses pour le plancher pelvien ; par conséquent, environ une femme sur quatre qui subira des fuites incontrôlées au cours de sa vie pourrait souffrir dans un silence embarrassé. Eh bien, pas plus! Cette marque prévoit de mettre fin à la stigmatisation via une publicité éclatante, et je le dis littéralement. La société de « technologie féminine » Elvie a érigé un panneau d’affichage à Londres qui éclabousse les passants comme s’il s’agissait de pipi dans le but de faire sortir l’incontinence « de l’ombre et sous les projecteurs », a déclaré Aoife Nally, directeur marketing d’Elvie, dans un communiqué. AdWeek. Mission accomplie, je pense.
La publicité d’Elvie met en vedette Megan Burns, une femme de 28 ans dont le médecin aurait recommandé des tampons pour réduire l’incontinence post-partum pendant l’exercice. Ce conseil ne m’a pas semblé initialement médicalement valable – les gens ne font pas pipi hors de leur vagin – mais selon le NHS, un tampon « exerce une pression sur le col de votre vessie pour arrêter les fuites à l’effort » et peut aider avec des éclats incontrôlés de miction. Selon AdWeek, Elvie a lancé la campagne deux semaines après que TikTok a supprimé une vidéo d’un influenceur de fitness qui fuyait en soulevant, en la qualifiant de contenu graphique. Arborant le slogan « Des fuites se produisent… mais elles n’ont pas à le faire », le panneau d’affichage de 20 pieds est truqué de manière à ce que l’eau pleuve entre les jambes de Burns, arrosant doucement les piétons en dessous. Le tout ferait partie d’une campagne plus vaste qui mettra en vedette des histoires vécues de personnes qui ont souffert d’incontinence.
Ce qui est, encore une fois, une condition extrêmement courante, qui peut être traitée par des ajustements comportementaux, des exercices du plancher pelvien, des médicaments ou une intervention chirurgicale. L’incontinence peut résulter d’une grossesse, d’un accouchement, d’infections urinaires, de la ménopause, d’un cancer de la prostate, du simple fait de vieillir, voire d’un éternuement violent. La liste est longue, mais il suffit de dire que les fuites urinaires involontaires ne sont qu’une autre fonction d’avoir un corps. La police de TikTok devrait garder cela à l’esprit avant de casser le bouton de censure. Pourtant, je ne suis pas convaincu que se faire pisser dessus par une publicité géante soit le premier pas le plus important vers une conversation plus réfléchie et sensible sur le sujet de l’incontinence. Je ne suis pas non plus convaincu que celui qui a conçu cette publicité ait une compréhension précise de l’anatomie féminine ; l’urètre n’est pas une pomme de douche. Néanmoins, la déclaration de Nally explique que « nous espérons que cela encouragera les femmes à commencer à parler de la question et à demander l’aide dont elles ont besoin pour résoudre le problème. L’objectif d’Elvie est d’autonomiser et de permettre aux femmes de réaliser tout ce dont leur corps est capable.
Et aussi, pour leur vendre un entraîneur du plancher pelvien à 199 $. Acclamations!