Buick passe au tout électrique sous un nouveau nom : Electra. Ils s’appelleront toujours Buicks, mais la nouvelle ligne Electra se distanciera autrement de la Buick que nous connaissons actuellement avec de nouvelles polices, une nouvelle palette de couleurs et un nouvel emblème à trois boucliers inspiré de l’héritage giflé sur le devant de chaque nouveau modèle. À la fin de cette décennie, la marque Buick sera entièrement EV, il est donc tout à fait approprié d’entrer dans une nouvelle ère avec le premier bouleversement majeur de l’image de marque depuis les années 1990.
La conception de l’emblème à trois boucliers rappelle l’ascendance et l’écusson de la famille du fondateur de Buick, David Dunbar, avec des « mouvements fluides » qui reflètent le nouveau design extérieur fluide du véhicule présenté en avant-première par le concept Wildcat unique la semaine dernière. Fini la forme circulaire, avec un nouveau triple bouclier simple et disposé horizontalement qui est maintenant monté sur la carrosserie et toujours reconnaissable comme une Buick.
Le futur langage de conception de Buick intégrera non seulement le bouclier, mais également une nouvelle typographie pour la gamme, ainsi qu’une palette de couleurs et un plan marketing mis à jour qui commenceront à se déployer au cours des 12 à 16 prochains mois. « La marque Buick s’est engagée envers un avenir entièrement électrique d’ici la fin de cette décennie », a déclaré Duncan Aldred, vice-président mondial, Buick et GMC. « Le nouveau logo de Buick, l’utilisation de la série de noms Electra et un nouveau design pour nos futurs produits transformeront la marque. »
Sharon Gauci, directrice exécutive, Global Buick et GMC Design, a déclaré que « les extérieurs de Buick incorporeront des mouvements fluides qui contrastent avec la tension pour transmettre le mouvement » et que « les intérieurs équilibreront le design moderne, les nouvelles technologies et l’attention portée aux détails pour évoquer la chaleur et une richesse sensorielle. vivre. » La nouvelle stratégie de conception fera ses débuts sur un véhicule de production l’année prochaine, mais ce ne sera malheureusement pas une version de production du Wildcat. Les futures Buicks recevront un porte-clés à distance, une connectivité de données Wi-Fi et les services de sécurité à distance OnStar de GM, tous en équipement standard, à compter des débuts du futur véhicule de production de l’année prochaine.
Buick affirme que 73 % de ses ventes croissantes sont des clients nouveaux pour la marque, et cette nouvelle direction des multisegments de marque Electra devrait contribuer à renforcer encore plus l’attractivité de Buick auprès de nouveaux publics plus jeunes.