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Les mèmes, disent-ils, sont morts dès que les célébrités les utilisent pour apparaître à la mode. Oui, c’est une exagération sauvage. Non, personne ne sait vraiment qui « ils » sont dans ce scénario, probablement juste Internet. Mais c’est une règle tacite qu’une fois que quelque chose fait le saut de la culture Internet à la culture des célébrités, il est en voie de disparition. Ou, comme Vulture l’a noté cette semaine, « en ce moment, les opérations traditionnelles de la renommée sont des stars défaillantes » et elles sautent sur les tendances virales pour augmenter leur influence. C’est parfaitement bien, mais cela peut aussi donner l’impression de regarder quelqu’un très publiquement s’agiter sur votre chanson de karaoké préférée. Tu sais, celui que tu cloues à chaque fois.
Le sujet, cette fois-ci, est le mème « Ce n’est pas mon nom » qui a récemment décollé sur TikTok. La prémisse est simple : sur le morceau de 2008 de The Ting Ting « That’s Not My Name », les gens publient des images d’eux-mêmes (ou d’autres) jouant les alter ego qui leur ont valu des surnoms. (Divulgation complète: j’ai découvert cela sur Cat TikTok, où les gens publiaient des images de leurs félins faisant la merde au hasard qui les faisait appeler autre chose que Floofy, ou quoi que ce soit d’autre. Le fait que cela ait dominé mon FYP pendant une semaine en dit probablement plus sur moi Cependant, tel qu’interprété par Drew Barrymore et Christina Aguilera, le mème est devenu un moyen de répertorier leur page IMDb ou leur discographie musicale. C’était mignon, mais peut-être à une ou deux étapes de l’objectif visé par la tendance. Même s’il est amusant de se souvenir de Barrymore en tant que Firestarter.
Les célébrités qui sautent sur les tendances des médias sociaux ne sont pas nouvelles, ni nouvelles. Cela se produit depuis ce qui semble être la nuit des temps, même si c’est probablement plus comme 2012. Parfois, les résultats sont brillants, parfois ils sont mauvais, mais presque toujours, ils passent à côté de l’essentiel. Ils contournent le cycle de la viralité. Les meilleurs mèmes impliquant des stars sont ceux dans lesquels elles n’ont pas participé. C’est quelqu’un qui publie un La revanche d’une blonde GIF de réaction, pas Reese Witherspoon vous rappelant sur TikTok qu’elle joue Elle Woods. Lorsque les célébrités créent leurs propres mèmes, c’est comme si la simulation était devenue consciente d’elle-même. C’est amusant, mais l’effet n’est pas sans rappeler le fait de regarder Encanto et je me demandais si toutes ces danses faisaient partie du film parce que Disney espérait qu’elles deviendraient virales. Internet est comme un restaurant végétalien ; les choses doivent être organiques.
Mais cela signifie-t-il que « Ce n’est pas mon nom » est terminé ? Eh… c’est plus difficile à deviner. Il y a de fortes chances que les gens passent à d’autres intérêts et à d’autres tendances, car quelque chose de nouveau devient toujours viral. Mais cela ne signifie pas que le mème ne peut pas être récupéré. Une fois que les célébrités auront profité de leurs millions de vues, le mème pourrait revenir directement aux fiers parents et aux papas chats qui l’ont rendu populaire en premier lieu. Et honnêtement, ça devrait. Internet est souvent prompt à laisser quelque chose derrière lui une fois qu’il est allé trop loin, mais parfois un mème, même s’il ne s’agit pas de « Ce n’est pas mon nom », pourrait mériter d’être préservé au-delà de la phase de corruption des célébrités. Ne pas le faire donnerait trop de pouvoir à ceux qui en ont déjà assez.
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