Candle Media, la nouvelle société de médias dirigée par d’anciens dirigeants de Disney, Kevin Mayer et Tom Staggs, a fait une autre acquisition – cette fois avec un œil sur la narration sociale et pour atteindre un public de la génération Z à la génération Y. La société a annoncé aujourd’hui qu’elle deviendrait le nouveau propriétaire d’ATTN:, une société de médias qui utilise le divertissement pour discuter de questions d’actualité qui aident à expliquer le monde à un public plus jeune, en particulier ceux qui consomment du contenu sur les réseaux sociaux.
À noter, ATTN: a également lancé son propre studio TikTok l’année dernière pour fournir des services de production aux marques qui souhaitaient atteindre la base d’utilisateurs de TikTok. Les clients de cet effort ont inclus de grandes marques comme Google, Madewell, MTV et même TikTok lui-même, qui s’est associé à ATTN : pour gérer sa propre chaîne « TikTok for Good ». Cet accord a été récemment renouvelé pour une deuxième année.
Candle a expliqué son intérêt pour ATTN : cela avait à voir avec la capacité de l’entreprise à engager efficacement un public social.
« ATTN : a une compréhension profonde et native du numérique sur la façon de réduire le bruit et d’atteindre le public d’aujourd’hui grâce à un contenu engageant sur les médias sociaux. Nous sommes ravis qu’ils rejoignent Candle et offrent les avantages de l’expertise de leur équipe talentueuse à travers nos marques et franchises », a lu une déclaration des co-PDG de Candle, Mayer et Staggs.
Lancé en 2014, ATTN : a créé des séries originales pour Facebook, Instagram, TikTok, YouTube et Twitch, en plus des réseaux ABC, NBC, CBS, MTV, Freeform et Discovery ainsi que pour des services de streaming comme Hulu et Apple TV. Son studio de marque et son agence entretiennent des relations avec des entreprises comme Amazon, Ford, Google, Intel, Mattel, P&G, Target et T-Mobile.
L’acquisition offre à ATTN : échelle, capital et expertise pour accélérer sa croissance, a déclaré Candle Media dans un communiqué de presse. ATTN: les co-fondateurs Matthew Segal et Jarrett Moreno, ainsi que l’équipe de direction existante, continueront de superviser les opérations quotidiennes, le contenu original, la production et le travail en studio, selon l’annonce.
Variety rapporte que l’accord pour ATTN: est d’environ 100 millions de dollars en espèces et en actions, mais pourrait valoir jusqu’à 150 millions de dollars avec des clauses de complément de prix supplémentaires. Candle a également confirmé ce chiffre à TechCrunch.
Candle Media, basée à Los Angeles et soutenue par Blackstone, a été fondée dans le but de regrouper des marques pour créer une opération médiatique indépendante – une rareté à une époque où la plupart des entreprises de médias gèrent désormais leurs propres services de streaming.
Dans une interview avec Deadline, Mayer a expliqué que l’absence de streamer chez Candle était un élément important de sa stratégie, car il pense que la demande de contenu elle-même va augmenter « de manière extrêmement robuste » dans les mois à venir.
Après son entrée en scène l’année dernière, la société a réalisé plusieurs acquisitions de premier plan, notamment celle de la société de contenu pour enfants et propriétaire de «CoComelon», Moonbug, pour 3 milliards de dollars; Le fabricant de « Fauda » Faraway Road Productions pour quelque part au sud de 50 millions de dollars; et Hello Sunshine de Reese Witherspoon pour environ 900 millions de dollars.
Cette année, il a également pris une participation de plus de 10% dans la société de médias de Will Smith et Jada Pinkett Smith, Westbrook, et serait en pourparlers pour acquérir la société NFT Notables.
Candle a également embauché, après avoir récemment ajouté d’anciens dirigeants d’UTA et de Disney en tant que directeur du développement et directeur financier.
La société dit qu’elle s’attend à ce que l’accord pour ATTN soit conclu dans environ 30 jours.
Mis à jour le 17/05/22, 17 h 06 HE avec confirmation du prix de la transaction.