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TORONTO — Canadian Tire Corp. a annoncé un nouvel engagement pour améliorer l’équité entre les sexes dans le sport, affirmant qu’au moins la moitié de l’argent qu’elle dépense pour parrainer des sports professionnels ira aux femmes d’ici 2026.
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Le détaillant affirme que sa nouvelle initiative de plusieurs millions de dollars pour le sport féminin soutiendra l’expansion des ligues et des programmes de sports professionnels féminins au Canada.
La société affirme avoir ajouté cinq nouveaux partenariats sportifs à sa liste et renforcera son soutien existant aux organisations qui favorisent l’inclusion et la diversité dans le sport.
Dans le cadre du nouveau programme, Canadian Tire annonce qu’elle deviendra un partenaire fondateur de la première ligue de soccer professionnel féminin au Canada, dont le lancement est prévu en 2025.
La société mère de magasins comme Canadian Tire, SportChek et Pro Hockey Life affirme avoir également créé un fonds médiatique dédié pour accroître la visibilité du sport féminin.
Susan O’Brien, chef de la marque et de la clientèle de Canadian Tire, affirme que le programme contribuera à ouvrir la voie à des opportunités plus équitables dans le sport professionnel féminin et à inspirer une nouvelle génération d’athlètes féminines.
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« Canadian Tire Corp. est fière de son engagement de longue date envers l’équité entre les sexes et l’inclusion dans le sport, du terrain de jeu au podium et maintenant sur la scène professionnelle avec l’introduction de notre Initiative pour le sport féminin », a-t-elle déclaré dans un communiqué.
L’automne dernier, Canadian Tire a mis fin à son partenariat avec Hockey Canada en réponse au traitement par l’organisation sportive d’agressions sexuelles présumées.
Canadian Tire a déclaré à l’époque qu’elle redirigerait son soutien vers des organisations qui correspondent mieux aux valeurs de l’entreprise.
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