Canada Goose réduit ses perspectives après que la perturbation du COVID ait touché les ventes en Chine

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Canada Goose Holdings Inc. a annoncé une baisse des ventes au troisième trimestre dans un contexte de perturbations de la part de la Chine qui a levé sa politique zéro COVID-19 et d’un environnement macroéconomique plus difficile en Amérique du Nord, obligeant le détaillant à revoir à la baisse ses perspectives pour l’exercice 2023.

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Le 2 février, le fabricant de parkas de luxe a déclaré qu’il prévoyait des revenus totaux compris entre 1,18 et 1,2 milliard de dollars pour l’ensemble de son exercice, au lieu des 1,2 à 1,3 milliard de dollars qu’il prévoyait en novembre, alors qu’il avait également abaissé ses prévisions par rapport au trimestre précédent.

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La société basée à Toronto a déclaré que ses revenus avaient chuté de 1,6 % au troisième trimestre clos le 1er janvier par rapport à l’année précédente, pour s’établir à 576,7 millions de dollars. Par action, le bénéfice dilué a chuté de près de 9 % pour s’établir à 1,28 $. Le bénéfice net a chuté de près de 11 % pour s’établir à 134,9 millions de dollars. Le bénéfice brut « a été favorablement impacté par les prix », a déclaré la société, et a légèrement augmenté d’un peu plus d’un demi pour cent pour atteindre 416,4 millions de dollars. Le bénéfice ajusté avant impôts et intérêts a diminué de près de 8 % pour s’établir à 197,1 millions de dollars.

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Après que le pic initial des cas de COVID-19 en Chine ait freiné les ventes, elles ont depuis augmenté, et le directeur général Dani Reiss a déclaré que la société résisterait aux « pressions à court terme ».

« Nous avons été confrontés à des défis au cours d’un troisième trimestre saisonnier important, le plus important étant la Chine continentale, où les perturbations ont été pires que prévu, affectant considérablement nos performances », a-t-il déclaré aux analystes lors de l’appel aux résultats. « Ces pressions à court terme ne changeront pas la façon dont nous pensons à notre entreprise. Nous construisons et avons toujours construit cette marque sur le long terme.

Voici ce que vous devez savoir :

Chine

La Chine est le plus grand marché de Canada Goose avec 16 emplacements de brique et de mortier – le plus de tous les pays dans lesquels le détaillant a une présence physique. Tout au long de la pandémie, l’approche zéro-COVID de la Chine pour contrôler le virus a entraîné des blocages continus, des tests de masse et des mises en quarantaine, ce qui a réduit les dépenses discrétionnaires dans la plus grande économie d’Asie et a eu un impact sur les ventes de Canada Goose.

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À la fin de l’année dernière, lorsque le gouvernement chinois a annoncé qu’il n’appliquerait plus sa politique zéro COVID, les infections et les décès ont augmenté, forçant des fermetures dans diverses régions du pays. Les ventes de Canada Goose en Chine et dans la région Asie-Pacifique ont chuté de plus de 9 % au troisième trimestre pour atteindre 167,6 millions de dollars.

« Ce que nous n’avions pas prévu, c’est la réouverture soudaine début décembre », a déclaré Reiss. « Cela a entraîné une augmentation des infections, qui a eu un impact significatif sur notre activité au cours de ce qui est généralement notre mois de trading le plus productif. »

Les perturbations ont entraîné une perte de revenus estimée à 60 millions de dollars. Les ventes globales de la société ont été inférieures aux attentes précédentes, entre 580 et 660 millions de dollars, en raison de la crise en Chine, a déclaré le détaillant.

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Reiss a déclaré que les consommateurs sont revenus depuis la réouverture, avec un trafic dans les magasins comparables en hausse de 30% d’une année sur l’autre en Chine, tandis que le trafic à Hong Kong a triplé par rapport à l’année dernière. Les ventes des magasins comparables sont une mesure utilisée par les détaillants pour comparer les ventes des magasins existants ouverts depuis plus d’un an et excluent les ventes des magasins nouvellement ouverts.

Les dirigeants de la société ont également déclaré qu’ils anticipaient une nouvelle croissance au quatrième trimestre en raison des vacances du Nouvel An lunaire, une célébration importante pour de nombreuses cultures, en particulier en Asie de l’Est, qui implique de nombreux cadeaux.

Amérique du Nord

En Amérique du Nord, Canada Goose a déclaré que ses ventes avaient été affectées par la détérioration de l’environnement macroéconomique. Les ventes aux États-Unis ont augmenté de près de 19 % pour atteindre 182,8 millions de dollars. Au Canada, les ventes ont diminué de 8 % pour s’établir à 109,2 millions de dollars. Les consommateurs ont réduit leurs dépenses alors que les taux d’intérêt plus élevés rongent le pouvoir d’achat et que l’inflation reste élevée.

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La société a estimé que l’environnement économique difficile a entraîné une perte de ventes de 25 millions de dollars.

« En Amérique du Nord, il y a définitivement un impact macro. Cela ne fait aucun doute », a déclaré le directeur financier Jonathan Sinclair aux analystes. « Ce que nous constatons, c’est qu’il y a moins de conversions sur le site Web. Et je pense que nous pouvons voir un niveau naturel d’hésitation chez les consommateurs en ce moment, qui semble imprégner le secteur, d’après ce que nous pouvons voir.

Perspectives

Canada Goose a abaissé ses perspectives pour l’exercice 2023, car la réouverture déstabilisante de la Chine et la baisse des dépenses de consommation en Amérique du Nord ont pesé sur les ventes au troisième trimestre.

Il s’attend à ce que le bénéfice ajusté avant intérêts et impôts se situe entre 167 et 182 millions de dollars, soit une marge de 14,2 à 15,3 %.

Au quatrième trimestre, Canada Goose s’attend à ce que les revenus totaux se situent entre 251 et 275 millions de dollars. Le bénéfice ajusté avant intérêts et impôts devrait se situer entre 19 millions de dollars et 35 millions de dollars.

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