La plate-forme de rencontres Bumble cherche à améliorer ses fonctionnalités sociales non liées aux rencontres avec un investissement supplémentaire dans sa fonctionnalité Bumble BFF, lancée pour la première fois en 2016. Cette fonctionnalité de recherche d »amis utilise actuellement le même mécanisme basé sur le balayage pour connecter les personnes à la recherche de relations platoniques mais sera s’étendra bientôt pour inclure des groupes de réseaux sociaux où les utilisateurs peuvent se connecter les uns aux autres en fonction de sujets et d’intérêts, et pas seulement via des « matchs ».
TechCrunch a entendu dire que Bumble s’aventurait davantage dans l’espace des réseaux sociaux, et Bumble a récemment fait allusion à cette évolution lors de ses résultats du premier trimestre, annoncés ce mois-ci.
Lors de l’appel aux résultats, la société a fait référence à un « test alpha » Bumble BFF qui avait bien fonctionné.
Il a décrit le test comme offrant de nouvelles façons pour «les gens de se découvrir et de se connaître autour de joies partagées et de luttes communes». La fondatrice et PDG de Bumble, Whitney Wolfe Herd, a ajouté que, jusqu’à présent, plus de 40 % des « utilisateurs actifs de BFF » s’intéressaient aux nouvelles expériences testées et que la rétention d’un mois de la fonctionnalité était supérieure à 75 %.
Bumble n’a cependant pas décrit le produit en détail, au-delà du fait qu’il offrait un « nouveau format de groupe » pour le réseautage.
Contactée pour plus d’informations, la société d’intelligence produit Watchful disposait d’informations supplémentaires. Il avait découvert des captures d’écran montrant une fonctionnalité de « groupes sociaux » axée sur les femmes.
Il y avait environ 30 sujets différents disponibles, y compris des choses comme « Les femmes en affaires », « Réseautage + mentorat », « Trouver l’épanouissement », « Santé mentale », « Mamans qui travaillent », « Positivité corporelle », « Prendre soin de soi », « Manger bien », « Étudiants diplômés », « Gestion de l’argent », « Construire un monde meilleur », « Diplômés récents », « Autonomisation des femmes », « La vie de maman », « Les ruptures sont nulles », « Célibataire pas seul », « Entraînements », « Study hacks + motivation », « Chemin vers la parentalité », « Pet Parents », « Wanderlust » et autres.
Les utilisateurs peuvent rejoindre les groupes et créer des publications multimédias ou répondre aux publications existantes, comme une discussion de groupe en fil de discussion ou un produit de mise en réseau léger. Les sujets, jusqu’à présent, semblent s’adresser à une foule légèrement plus large que les «jeunes adultes», étant donné qu’il y avait des groupes pour les étudiants ainsi que pour les mères qui travaillent.
Bumble nous a confirmé qu’il s’agit de la même fonctionnalité qui a été discutée lors de ses gains.
«Nous testons actuellement de nouvelles fonctionnalités de produits dans notre communauté Bumble BFF pour un petit nombre de personnes. Nous évaluons les commentaires de ce test pour nous aider à éclairer nos décisions finales sur le produit », a déclaré un porte-parole de Bumble à TechCrunch.
Crédits image : Capture d’écran de Bumble via Watchful
Lors de l’appel, Wolfe Herd avait également suggéré que la nouvelle fonctionnalité BFF pourrait potentiellement aider Bumble à générer des revenus plus tard.
« Nous sommes très concentrés sur le produit, la construction de l’écosystème, les communautés et vraiment entrer dans ce nouveau format de groupe et tester les fonctionnalités que nous avons travaillé dur pour construire », a déclaré Wolfe Herd. « Alors que nous envisageons les revenus futurs de BFF, il existe vraiment plusieurs piliers d’opportunités – et l’un d’eux serait la publicité », a-t-elle poursuivi.
« Nous chercherons à intégrer des fonctionnalités pour être plus efficaces sur le plan économique ou pour une publicité prête pour l’avenir, mais sans en attendre de revenus à court terme », avait noté l’exécutif.
Crédits image : Capture d’écran de Bumble via Watchful
À l’origine, la fonction Bumble BFF avait été conçue pour aider Bumble à servir son public croissant de jeunes célibataires, qui recherchaient souvent de nouveaux amis avec qui sortir, pas seulement un rendez-vous. La société avait expliqué au moment de son lancement en 2016 qu’elle avait eu l’idée non seulement sur la base des commentaires des utilisateurs, mais aussi parce qu’elle avait observé des personnes utilisant son application de rencontres pour se faire des amis – en particulier lorsqu’elles venaient de déménager dans une nouvelle ville ou visitaient un place pour un temps limité, comme en vacances.
Bumble BFF a également permis à l’entreprise de tirer parti d’une partie de la même technologie qu’elle utilisait pour créer des correspondances romantiques – des algorithmes basés sur les intérêts, par exemple – et de les utiliser pour aider les utilisateurs à forger des connexions platoniques.
Mais dans les années qui ont suivi son lancement, la recherche d’amis est devenue sa propre catégorie d’applications, en particulier parmi les jeunes de la génération Z qui sont plus enclins à « traîner » socialement en ligne, notamment via la vidéo en direct, l’audio et le chat. groupes basés. Les applications de la plate-forme Snapchat sont un bon exemple de cette tendance en action, tout comme l’application de diffusion en direct de la génération Z Yubo. Ensuite, il y a eu la plus grande acquisition jamais réalisée par le géant Match Group avec l’accord de 1,73 milliard de dollars de l’année dernière pour Hyperconnect, une entreprise qui s’était davantage concentrée sur les réseaux sociaux que sur les rencontres.
En outre, des expériences sociales dédiées ont vu le jour pour servir le noyau démographique de Bumble, composé de jeunes femmes professionnelles, notamment l’application Peanut axée sur la maternité; réseau de leadership pour les femmes professionnelles, chef ; plateforme de créateurs pour femmes, Sunroom ; réseau d’influenceurs universitaires féminins 28 Row; axé sur la communauté Hey! Vina ; et d’autres.
Combinés, ces facteurs pourraient créer des problèmes pour Bumble, en particulier si les jeunes utilisateurs de la génération Z sont moins enclins à adopter des applications de rencontres traditionnelles basées sur le balayage – ou, lorsqu’ils le font, il s’agit plutôt de rencontrer de nouvelles personnes, pas des partenaires.
Parmi ceux-ci, Peanut semble avoir plus de chevauchement avec ce que Bumble construit – ce qui est également intéressant, puisque Peanut a été fondée par l’ancienne PDG adjointe de Badoo, Michelle Kennedy, qui a apporté sa compréhension des concepts d’applications de rencontres à la socialisation en ligne. (Aujourd’hui, Bumble, Inc. exploite Bumble, Badoo et sa dernière acquisition Fruitz.) Maintenant, les concepts de Peanut reviennent à Bumble.
Interrogé sur ce dernier développement, Kennedy a déclaré qu’il « validait complètement le marché » sur lequel Peanut travaillait depuis de nombreuses années – d’autant plus que les groupes actuels repérés étaient axés sur les femmes.
« C’est quelque chose en quoi nous avons toujours cru. Nous avons toujours su que c’était une énorme opportunité. Nous avons toujours vu cela. Et pour que Bumble dise, ‘ouais, nous sommes d’accord.’ Énorme! Je ne pourrais pas être plus heureuse », a-t-elle déclaré.
Bumble n’a pas précisé quand il prévoit de lancer les fonctionnalités sociales au grand public.
La société vient d’afficher un solide premier trimestre au cours duquel elle a enregistré un chiffre d’affaires de 211,2 millions de dollars, supérieur à l’estimation consensuelle de 208,3 millions de dollars et une augmentation de 7,2 % du nombre d’utilisateurs payants au cours du trimestre. Les prévisions de Bumble pour ses revenus de l’exercice 2022 devraient se situer entre 934 et 944 millions de dollars, ce qui est supérieur aux estimations précédentes.