BUD PLIGHT : les autres marques d’Anheuser-Busch également confrontées à une baisse de leurs ventes

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Ce n’est pas seulement Bud Light qui ressent la chaleur.

Alors que la marque de bière poursuit sa chute libre en spirale qui oblige les clients à éviter les canettes bleues emblématiques comme la peste, cette contagiosité se répand dans les autres marques d’Anheuser-Busch.

Anheuser-Busch, la société mère de Bud Light, abrite également Budweiser, Stella Artois, Michelob Ultra et Hoegaarden, pour n’en nommer que quelques-uns.

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Les ventes au détail de Bud Light aux États-Unis ont diminué de 23,4 % d’une année sur l’autre au cours de la semaine du 29 avril, soit une baisse encore plus importante par rapport à la semaine précédente, lorsque les ventes ont chuté de 21,4 %, selon les données de Bump Williams Consulting et de NielsenIQ obtenues par le Poste de New York.

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Cette même semaine, Budweiser a enregistré une baisse des ventes de 11,4 % tandis que Michelob Ultra, la troisième bière la plus vendue aux États-Unis derrière Bud Light et Modelo Especial, était en baisse de 4,4 %.

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Les petites marques américaines d’Anheuser-Busch ont également été touchées ; la marque Natural Light a enregistré une baisse de 5,2 % et les ventes de Busch Light ont chuté de 1,8 %.

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« Ce n’est pas seulement un problème de Bud Light », a déclaré le directeur général Bump Williams au Poste. « C’est un problème de portefeuille d’Anheuser-Busch maintenant. »

Bud Light et Budweiser sont les seules bières américaines du Top 10 dont les ventes ont chuté cette année, avec des baisses de 3 % et 0,4 %, respectivement.

Le 1er avril, influenceur transgenre Dylan Mulvaney a annoncé son partenariat avec Bud Lightqui a presque immédiatement déclenché les malheurs de la marque.

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« Si Bud Light ne corrige pas sa tendance d’ici la fin de ce mois, il continuera à perdre des parts de marché car il perdra le Memorial Day. Cela lance la saison estivale », a déclaré Williams au journal.

« Il doit y avoir un sentiment d’urgence pour InBev (le géant belge qui a racheté Anheuser-Busch) pour corriger ces tendances. »

Au lieu de cela, les buveurs se tournent vers d’autres bières comme la Coors Light et la Miller Light, qui ont toutes deux vu leurs ventes augmenter de plus de 20 % d’une année sur l’autre au cours de la semaine se terminant le 29 avril, selon les données.

Pabst Blue Ribbon et Keystone Light ont également augmenté respectivement de 18,9 % et 15 % sur la même période.

Pendant ce temps, le brasseur de Pennsylvanie Yuengling a lancé des canettes en édition limitée pour aider les vétérinaires dans ce qui est perçu comme un mouvement marketing avisé qui pourrait plaire aux anciens clients de Bud Light.

La plus ancienne brasserie américaine a annoncé la sortie de la canette patriotique qui « aide à sensibiliser et à soutenir les services pour les vétérans américains ». Le Mercure signalé.

Les canettes présentent un imprimé camouflage unique du désert et le logo de son partenaire, l’équipe militaire à but non lucratif Team Red, White & Blue.