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Il semble que Bud Light revienne à l’essentiel avec sa publicité pour le Super Bowl cette année après une année 2023 désastreuse.
Avec un teaser diffusé vendredi sur YouTube, la marque de bière espère susciter des discussions avant le grand match du mois prochain.
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Dans l’extrait de 12 secondes, un homme avec une barbe épaisse, des lunettes de soleil métalliques et un sweat à capuche Bud Light zippé est montré, puis un fan de football demande avec enthousiasme « Êtes-vous… ?
Selon la société, l’homme mystérieux est un « nouveau personnage dans l’univers Bud Light » qui sera rejoint par d’autres célébrités apparues dans des campagnes précédentes et/ou impliquées dans d’autres produits d’Anheuser-Busch.
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« Le Super Bowl est le plus grand moment de la publicité, et notre objectif est de captiver une fois de plus notre public lorsque le monde le regarde », a déclaré Kyle Norrington, directeur commercial d’Anheuser-Busch, dans un communiqué.
La société souligne que la publicité « humoristique » est un retour aux anciennes méthodes amusantes de Bud Light qui ont contribué à faire de la marque la bière la plus vendue aux États-Unis.
Mais après la campagne désastreuse de l’entreprise impliquant l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney début 2023, Bud Light a été boycotté par des célébrités conservatrices de haut niveau et a pris un coup dur en termes de part de marché.
Elle a été dépassée par Modelo en tant que marque de bière n°1 en Amérique et ce n’est que récemment qu’elle a commencé à récupérer du soutien avec une nouvelle direction pour les publicités.
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Le PDG Brendan Whitworth a déclaré en avril dernier que l’entreprise « n’avait jamais eu l’intention de prendre part à une discussion qui divise les gens », mais les ventes ont continué de chuter.
Bud Light a récemment conclu un accord pluriannuel massif avec l’UFC pour devenir la bière officielle de la plus grande promotion d’arts martiaux mixtes au monde, l’UFC 297 à Toronto samedi dernier étant son premier événement en tant que sponsor principal.
Quant aux autres marques d’Anheuser-Busch – qui ont également connu des succès moindres en raison du boycott, Budweiser diffusera une publicité pour ses emblématiques Clydesdales tandis que le spot du Super Bowl de Michelob Ultra mettra en vedette la légende du football argentin Lionel Messi, qui a rejoint l’Inter Miami l’été dernier.
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