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Les ventes de Bud Light ont tellement chuté qu’elles se vendent moins cher que l’eau dans certains magasins.
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Le ancienne marque de bière n°1 aux États-Unis est en baisse de près de 50% par rapport à ses chiffres de vente d’il y a un an à la suite de son partenariat catastrophique avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney.
« Cela ne bouge plus comme avant », a déclaré Andy Wagner, directeur de Glenn Miller’s Beer and Soda Warehouse dans la région de Harrisburg, en Pennsylvanie, à la New York Times.
« À ce stade, c’est moins cher que certaines des caisses d’eau que nous vendons à l’arrière. »
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L’agence de publicité qui a associé Bud Light à Dylan Mulvaney est passée en «mode panique sérieux»
Bud Light’s dernier gadget était d’introduire une nouvelle remise avant le jour de l’Indépendance du mardi et pouvant être utilisée jusqu’à samedi.
Il offre essentiellement aux consommateurs potentiels de la bière gratuite, car certaines régions des États-Unis vendent des produits Anheuser-Busch pour moins de 15 $ – le montant de la remise.
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« J’ai vu des clients de longue date de Bud Light essayer d’autres bières », a déclaré Wagner. « S’ils trouvent quelque chose qu’ils aiment, ils ne reviendront peut-être pas.
« Ce n’est pas qu’ils ont arrêté de boire de la bière. Ils ont juste arrêté d’acheter Bud Light.
Le boycott s’est étendu à la communauté LGBTQ, dont certains accusent Bud Light de tourner le dos à Mulvaney à la suite de la controverse.
La semaine dernière, Mulvaney a fustigé la marque pour ne pas avoir tendu la main et montré son soutien.
« » J’attendais que la marque me contacte, mais ils ne l’ont jamais fait « , a déclaré Mulvaney dans une vidéo sur les réseaux sociaux.
« Pour une entreprise, embaucher une personne trans et ensuite ne pas la soutenir publiquement est pire, à mon avis, que de ne pas embaucher de personne trans du tout, car cela donne aux clients la permission d’être aussi transphobes et haineux qu’ils le souhaitent. »
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La forte baisse des ventes coûte également leur emploi aux Américains.
Le producteur mondial de verre Ardagh Group a annoncé qu’il fermait deux de ses sites plus tard ce mois-ci.
Environ 645 postes avaient été supprimés dans les usines d’embouteillage de verre de Wilson, en Caroline du Nord, et de Simsboro, en Louisiane, l’entreprise citant un « programme d’optimisation des performances sur plusieurs années » comme raison des pertes d’emplois.
Mais une enquête d’une station d’information de Caroline du Nord WRAL Ardagh a été contraint de fermer les usines en raison de la baisse des ventes de l’un de ses principaux sous-traitants : Bud Light.
Les employés de longue date de l’usine de Caroline du Nord ont déclaré que la majeure partie de leur activité consistait à fabriquer des bouteilles pour Bud Light et Budweiser.
Selon une note interne de mai obtenue par le point de vente, deux des lignes de production de l’usine seraient fermées « en raison de la lenteur des ventes avec Anheuser Inbev ».
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