Le Super Bowl LVIII est presque arrivé et l’anticipation semble grandir. Bien sûr, ceux qui ne sont pas enthousiasmés par le grand match entre les 49ers de San Francisco et les Chiefs de Kansas City (ou Taylor Swift) ont encore beaucoup de bonnes publicités à espérer. À cet égard, Anheuser-Busch règne depuis des années en maître comme l’un des producteurs de publicités les plus importants et les plus mémorables pour l’événement, grâce à sa publicité créative. Il semble que la société brassicole soit maintenant prête à proposer un autre classique aux téléspectateurs, car un nouveau personnage, le Bud Light Genie, semble être la meilleure initiative marketing depuis Game of Thrones‘ Mountain a tué le Bud Knight.
Le Bud Light Genie apparaîtra dans au moins une publicité lors du Super Bowl LVIII et est prêt à exaucer les vœux de tous ceux qui le lui demandent. Découvrez le prochain spot télévisé avant le grand match, qui comprend des apparitions de Post Malone, Peyton Manning, Dana White de l’UFC et un T-Rex :
À première vue, cette publicité peut ne rien paraître de spécial. Il y a le camée classique de célébrité, sur lequel Bud Light s’est appuyé dans le passé en faisant à peu près tout, y compris en faisant appel à Seth Rogen pour de fausses publicités de campagne. Il y a même des moments inattendus plus stupides, auxquels on peut s’attendre d’une bonne publicité pour le Super Bowl.
L’ingrédient principal qui, je pense, rendra celui qui a eu cette idée aussi remarquable que le responsable marketing qui a inventé « Dilly, Dilly » est le Bud Light Genie lui-même. Le personnage semble très facile à commercialiser. Je ne peux pas non plus m’empêcher de remarquer que son costume est facile à imiter, au cas où un fan effréné souhaiterait le cosplayer. Eh bien, au moins, c’est plus facile à fabriquer qu’une armure avec les logos Bud Light. Bien que la publicité du génie ne soit peut-être pas aussi mémorable que la publicité Budweiser de Bill Pullman, je pense que cette mascotte pourrait avoir une réelle endurance.
Ce qui semble certain, c’est que Bud Light s’appuie à nouveau davantage sur l’humour et espère retrouver son statut de bière la plus vendue aux États-Unis après une baisse des ventes en 2023 qui a permis à Modelo de prendre la première place. Alors que les experts évoqueraient un partenariat avec l’influenceur trans Dylan Mulvaney comme cause potentielle, USA Today rapporte que les analystes estimaient que la tendance favorisait déjà Modelo avant le moment. Quoi qu’il en soit, il semble que Bud Light espère un grand succès avec ses publicités pour le Super Bowl et qu’elle puisse reprendre sa place en tête des ventes de bière en 2024.
Capter l’attention des consommateurs pourrait s’avérer encore plus difficile cette année, alors que les intrigues du jeu occupent une place centrale. Le public à l’écoute se concentrera sur tout, de la relation entre Taylor Swift et Travis Kelce à ce qu’Usher aura et n’aura pas dans son émission à la mi-temps. Et n’oublions pas le match lui-même, dans lequel une victoire consoliderait davantage les Chiefs de Kansas City en tant que dynastie dominante actuelle de la NFL. Cela devrait être une soirée passionnante, que Bud Light et d’autres sociétés apportent ou non leur A-game avec les publicités.
Le Super Bowl sera diffusé sur CBS le dimanche 11 février à 18 h 30 HE. Ceux qui préfèrent le diffuser peuvent également le regarder s’ils disposent d’un abonnement Paramount+.