Nous sommes maintenant à près d’un mois des débuts de Boynextdoor, le premier groupe de garçons de Zico’s KOZ Entertainment sous la bannière HYBE. Et tout bien considéré, ce fut un début assez solide. Ils n’en ont pas sorti un, pas deux, mais trois des clips musicaux, correspondant à leur premier triple single, OMS!, et les vidéos ont été tournées à Los Angeles pour capturer l’esthétique de banlieue mignonne que KOZ recherchait. Mais bizarrement, la réaction initiale semblait plutôt négative, du moins d’un point de vue limité. J’ai vu des sections de commentaires avec des commentaires comme « C’est ça ? » comme si Boynextdoor était censé être un phénomène de changement de culture dès le départ comme leur voisin HYBE, NewJeans.
En fait, avant ses débuts, Boynextdoor était décrit de manière comique ou péjorative comme « Boyjeans », comme s’ils étaient simplement censés être la version masculine de NewJeans. Et pour être juste, il y a quelques similitudes mineures. Une partie de l’attrait de NewJeans (en plus de leur nostalgie rétro de l’an 2000) est qu’ils se sentent comme des adolescents authentiques, bien que les adolescents les plus cool de la planète. Elles pourraient en effet être les filles d’à côté, en plus d’être probablement riches et d’être infiniment meilleures danseuses que vous. Pendant ce temps, tout le shtick de Boynextdoor est qu’ils sont les garçons d’à côté – tout à fait sains, charmants et ravis de la jolie fille qui vit dans leur quartier de banlieue nostalgique des années 90.
Les vibrations terre-à-terre et quelques clins d’œil à la nostalgie sont vraiment là où les comparaisons Boynextdoor et NewJeans se terminent. L’âge moyen des membres de Boynextdoor est un peu plus élevé que celui de NewJeans, et KOZ vise probablement une stratégie assez différente de celle du label ADOR de NewJeans, même si leurs objectifs ultimes sont probablement les mêmes. La différence la plus évidente réside dans la musique elle-même. La musique de NewJeans, en conjonction avec le style de leur tournage MV, est une ambiance en soi qui a recueilli juste colossal succès dans les charts musicaux coréens; le temps qu’ils ont passé dans les charts bien qu’ils n’aient sorti aucune musique depuis janvier (à part les vidéos promotionnelles de Coca-Cola) est insensé.
Il n’est vraiment pas possible de reproduire le degré et le type de succès uniques qu’ADOR a générés avec NewJeans, (Bien que BabyMonster soit définitivement prêt à manger son déjeuner dans les prochains mois, et ils sont encore plus jeunes.) mais casual K-pop les observateurs ont ressenti le besoin d’imposer ce type d’attentes à Boynextdoor à leurs débuts de toute façon. Si vous comparez le succès financier des trois premières chansons de Boynextdoor aux quatre premières chansons de NewJeans, alors oui, Boynextdoor est relativement décevant. Mais c’est follement injuste. Cela réduit également le fait que les chansons de Boynextdoor sont assez bonnes par elles-mêmes.
Personnellement, « Serenade » est l’une de mes chansons K-pop préférées sorties cette année, et la fin de son MV est absolument adorable d’une manière très idiote. « 돌아버리겠다 (Mais je t’aime bien) » est également accrocheur, mon seul reproche étant que j’aurais aimé que ce soit une minute de plus. Et « One and Only » n’est rien sinon unique dans sa chorégraphie, utilisant un cadre de porte littéral. Boynextdoor aime même le surnom d’être l’un des groupes de K-pop « auto-producteurs », puisque les membres Jaehyun, Taesan et Woonhak ont contribué à leurs premières chansons.
Quand vous arrivez aux points de laiton, Boynextdoor ressemble vraiment à un succès. Plus tôt ce mois-ci, comme l’a noté allkpop, « Le Korea Brand Index Research Institute a récemment introduit une catégorie de classement de la valeur de la marque pour les groupes de recrues K-Pop, identifiant la catégorie comme tout groupe K-Pop ayant fait ses débuts en 2022 ou plus tard. » De mai à juin jusqu’au 8 juin, il avait publié des données sur la valeur de la marque des 30 meilleurs groupes de K-pop applicables, et les cinq premiers classements étaient les suivants : NewJeans, Fifty Fifty (leur propre success story passionnante), Le Sserafim, H1-KEY et Boynextdoor. L’écart de valeur entre Le Sserafim et H1-KEY est assez substantiel, mais néanmoins, Boynextdoor se classe parmi les cinq premiers est une indication de santé.
Boynextdoor est également le seul groupe parmi ces cinq qui n’a jamais eu de retour, (Pour les non-initiés, « comeback » est essentiellement le mot utilisé en K-pop chaque fois qu’un artiste/groupe sort de la nouvelle musique.) et pour des raisons évidentes, Les groupes de K-pop ont tendance à gagner en popularité avec le temps. Boynextdoor n’a pas encore fait sauter le couvercle de la société, mais ils sont un ajout charmant et amusant à la K-pop et à HYBE. Leurs retours sont susceptibles de les cimenter davantage, et c’est excitant. Boynextdoor n’est pas Boyjeans, et les membres Boynextdoor ne sont pas les membres NewJeans. Ils sont leur propre truc amusant, et c’est honnêtement le plus que j’ai jamais prêté attention à l’un des groupes de garçons.