Boycott de Bud Light : la réaction anti-trans réduit de 5 milliards de dollars la capitalisation boursière d’Anheuser-Busch

Contenu de l’article

Géant de la bière Anheuser-Busch a perdu plus de 5 milliards de dollars américains de sa capitalisation boursière au cours des dernières semaines à la suite d’un partenariat de marque avec Dylan Mulvaney, influenceur transgenre des médias sociaux.

Contenu de l’article

En avril, Bud Light a envoyé à Mulvaney quelques bières, dont une canette personnalisée avec son portrait. Mulvaney alors posté sur le cadeau sur les réseaux sociaux, où elle compte plus de 1,8 million de followers sur Instagram et 10,8 millions sur TikTok. Les bières étaient une célébration pour marquer sa première année de féminité et pour March Madness, a déclaré Mulvaney.

Contenu de l’article

Internet a rapidement réagi. Kid Rock, paré d’un chapeau MAGA, a exprimé son dégoût pour le partenariat en tirant plusieurs canettes de Bud Light avec un fusil d’assaut. Le chanteur country Travis Tritt a annoncé que Bud Light ne serait plus disponible à ses spectacles. Et d’autres personnalités de droite ont annoncé qu’elles boycottaient la bière la plus vendue en Amérique, notamment en qualifiant le partenariat de « propagande de genre ».

La réponse semble être conforme à la montée des sentiments anti-trans au milieu d’une vague de projets de loi au niveau des États aux États-Unis axés sur abroger les soins d’affirmation de genre pour les jeunes et l’accès aux espaces publics pour les spectacles de dragsters.

« J’aurais acheté le roi des bières, mais cela a changé son sexe en reine des bières », La députée américaine Marjorie Taylor Greene a tweeté la semaine dernièreà côté d’une photo d’une boîte de Coors Light.

Contenu de l’article

Contenu de l’article

Voyant une opportunité commerciale, Seth Weathers, l’ancien directeur de la campagne de Trump en Géorgie en 2016, a lancé sa propre bière, surnommée « Conservative Dad’s Ultra Right ».

L’homme de 38 ans a raconté Newsweek que la réponse à la « bière 100% sans réveil » a été « folle », les clients passant « des milliers » de précommandes pour les packs de six au prix de 19,99 $.

En ligne, cependant, la bière – et ses campagne de marketing – a suscité des réactions mitigées, y compris certains commentateurs notant qu’Anheuser-Busch possède une autre bière avec « Ultra » dans son nom dans Michelob Ultra et que Weathers pourrait faire face à des répercussions juridiques pour la marque.

Contenu de l’article

Contenu de l’article

D’autres commentateurs publics, dont Joe Rogan, ont exprimé leur confusion au sujet de la controverse.

« Pourquoi, si quelque chose est bon, tu te fous de qui l’a? » Rogan a déclaré dans un épisode récent de son podcast, L’expérience Joe Rogan. « Comme, ferions-nous cela avec un gâteau au fromage? »

Howard Stern, quant à lui, s’est demandé pourquoi Kid Rock, Travis Tritt et d’autres ont eu une si forte réaction au partenariat de marque.

« Pourquoi vous souciez-vous tant ? » Stern a déclaré, via le New York Post. « J’aimerais pouvoir appeler Kid Rock et le faire venir dans la série et me dire simplement ‘Pourquoi es-tu si bouleversé à ce sujet ? En quoi est-ce blessant ? Je ne sais pas pourquoi il s’est tellement énervé », a-t-il ajouté.

Même Donald Trump Jr. a commencé à remettre en question le contrecoup.

« Je ne suis pas pour détruire une entreprise américaine et emblématique pour quelque chose comme ça », a-t-il déclaré sur son podcast, Triggered. « Quand je l’examinerai réellement, je ne vais pas blâmer toute l’entreprise… pour la stupidité de quelqu’un dans une campagne de marketing qui s’est réveillé en enfer. »

Contenu de l’article

Plus tôt cette semaine, Vox signalé que plusieurs e-mails auraient été envoyés à Anheuser-Busch avec des menaces à la bombe.

« La sécurité de nos employés est toujours notre priorité absolue. Nous travaillons avec les forces de l’ordre locales pour assurer la sécurité de notre personnel et de nos installations », a déclaré un porte-parole d’Anheuser-Busch dans un communiqué à Vox.

Mulvaney, qui a également des accords de parrainage avec Nike et Kate Spade, a répondu aux critiques tout en apparaissant comme un invité sur le Onward avec Rosie O’Donnell podcast, disant qu’elle est une « cible facile » parce qu’elle est « si nouvelle dans ce domaine ».

« Je pense qu’il est beaucoup plus difficile de s’en prendre à une femme trans qui fait ça depuis 20 ans. Je pense qu’ils pensent peut-être qu’il y a une sorte de chance avec moi… Mais quel est leur objectif ? dit-elle.

Contenu de l’article

Contenu de l’article

Mulvaney a ajouté plus tard qu’elle essaie d’être « positive » dans tout ce qu’elle fait et « de faire rire les gens ou de faire en sorte qu’un enfant se sente vu ».

Selon un rapport de le Daily Wireune source anonyme a déclaré à la publication que « personne à un niveau supérieur » chez Anheuser-Busch n’était au courant de la campagne.

« Certains membres du personnel marketing de bas niveau qui aident à gérer les centaines d’engagements d’influenceurs qu’ils font ont dû penser que ce n’était pas grave », a déclaré la source. « De toute évidence, c’était le cas, et c’est dommage car ils ont la réputation bien méritée de n’être que la bière américaine – pas une entreprise politique. »

Anheuser-Busch avait récupéré environ un milliard de sa capitalisation boursière perdue vendredi matin. La société était évaluée à environ 132 milliards de dollars le mois dernier, mais a actuellement une capitalisation boursière d’environ 128 milliards de dollars.

Kid Rock, quant à lui, a récemment commencé à promouvoir une autre marque d’alcool sur ses réseaux sociaux, Happy Dad Seltzer.

« Battez-vous la nuit avec certains @happydad, » il a posté sur Instagram alors qu’il assistait à l’UFC 287 à Miami. Les commentateurs des médias sociaux n’ont cependant pas tardé à souligner que la marque s’était précédemment associée à la star de télé-réalité transgenre Caitlyn Jenner.