Elon Musk a annoncé que la directrice de la publicité de NBCUniversal, Linda Yaccarino, serait la prochaine PDG de Twitter. Yaccarino devrait prendre les rênes de l’entreprise en difficulté dans environ six semaines, bien que Musk ait clairement indiqué qu’il n’irait nulle part.
« Je suis ravi d’accueillir Linda Yaccarino en tant que nouvelle PDG de Twitter ! » Musc tweeté (s’ouvre dans un nouvel onglet) le 12 mai. « @LindaYacc se concentrera principalement sur les opérations commerciales, tandis que je me concentrerai sur la conception de produits et les nouvelles technologies. J’ai hâte de travailler avec Linda pour transformer cette plate-forme en X, l’application de tout. »
Musk a déclaré en octobre 2022 que « l’achat de Twitter est un accélérateur (s’ouvre dans un nouvel onglet) à la création de X, l’application de tout », reflétant son ambition de refaire la plate-forme en difficulté en un site tout-en-un pour les actualités, les communications, les achats en ligne, le traitement des paiements et diverses autres fonctions. Qu’est-ce qu’il a exactement en tête ou comment il est n’est pas clair, mais il a renommé Twitter, du moins légalement, en X en avril. C’est un nom idiot, mais qui a une certaine histoire pour Musk : X.com (s’ouvre dans un nouvel onglet) est le nom de la banque en ligne qu’il a cofondée en 1999 et qui s’est finalement transformée en PayPal.
« Merci @elonmusk ! » Yaccarino a tweeté en réponse à l’accueil de Musk. « Je suis depuis longtemps inspiré par votre vision de créer un avenir meilleur. Je suis ravi d’apporter cette vision à Twitter et de transformer cette entreprise ensemble !
« Je vois que j’ai de nouveaux abonnés… Je ne suis pas aussi prolifique que @elonmusk (encore !), mais je suis tout aussi engagé envers l’avenir de cette plateforme. Vos commentaires sont ESSENTIELS pour cet avenir. Je suis ici pour tout cela. Continuons la conversation et construisons Twitter 2.0 ensemble ! »
Merci @elonmusk ! J’ai longtemps été inspiré par votre vision pour créer un avenir meilleur. Je suis ravi d’aider à apporter cette vision à Twitter et à transformer cette entreprise ensemble ! https://t.co/BcvySu7K7613 mai 2023
Comme la BBC (s’ouvre dans un nouvel onglet) a noté, moins de 10% des entreprises technologiques du Fortune 500 sont dirigées par des femmes, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles l’embauche de Yaccarino est remarquable. Avant cela, elle a passé 15 ans chez Turner Entertainment et a supervisé le lancement de son service de streaming avant de passer à NBCUniversal, où elle était présidente des ventes publicitaires et a joué un rôle dans le lancement du service de streaming Peacock de cette société.
La nomination de Yaccarino a également conduit à spéculer sur le fait qu’elle serait victime de la soi-disant « falaise de verre », qui est essentiellement l’opposé d’un plafond de verre : le terme est utilisé pour décrire des situations dans lesquelles une femme est embauchée pour un poste de haut niveau. position au milieu d’une crise, qui les met essentiellement à l’échec (et empêche un homme de porter l’échec).
« Ses références sont impeccables et elle a eu beaucoup de succès jusqu’à présent. Mais elle a également été dans des contextes où son succès était réalisable », a déclaré Jo-Ellen Pozner, professeur de commerce à l’Université de Santa Clara, à CTV News. (s’ouvre dans un nouvel onglet). « Je ne veux pas lui manquer de respect ou la diminuer le moins du monde. Je pense juste que c’est une situation impossible pour pratiquement n’importe qui. »
C’est un risque particulier pour Yaccarino étant donné que Musk a précédemment déclaré qu’il resterait le président exécutif de Twitter – essentiellement, le patron de Yaccarino – ainsi que le directeur technique, « supervisant les produits, les logiciels et les sysops ».
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Musk est également confronté à la sélection de Yaccarino par certains de ses partisans les plus ardents en raison de ses liens avec le Forum économique mondial. (s’ouvre dans un nouvel onglet)dont Musk a déjà été très critique : en janvier, par exemple, il l’a accusé de « devenir un gouvernement mondial non élu (s’ouvre dans un nouvel onglet) que les gens n’ont jamais demandé et ne veulent pas. » Yaccarino est le président exécutif du groupe de travail du WEF sur l’avenir du travail (s’ouvre dans un nouvel onglet).
En réponse à un tweet sur la liberté d’expression du podcasteur d’extrême droite Alex Lorusso, Musk a déclaré que « l’engagement envers la transparence open source et l’acceptation d’un large éventail de points de vue reste inchangé », tandis qu’il a déclaré au militant radical anti-trans Chris Elston qu’il reste « inflexible sur défendre la liberté d’expression (s’ouvre dans un nouvel onglet)quitte à perdre de l’argent. »
L’engagement envers la transparence open source et l’acceptation d’un large éventail de points de vue reste inchangé12 mai 2023
Mais l’engagement de Musk envers quoi que ce soit est au mieux ténu. Malgré son discours sur la « liberté d’expression », par exemple, au cours du week-end, il a accepté une demande du gouvernement turc de censurer les tweets (s’ouvre dans un nouvel onglet) venant des partis d’opposition, un jour avant les élections très disputées du pays. Si le refoulement contre Yaccarino continue, ou si Musk change d’avis un jour, elle pourrait se retrouver à franchir cette falaise de verre encore plus tôt que prévu.