Alpina, une entreprise avec une longue histoire de réglage et de vente de BMW de luxe, a vendu ses droits de marque au constructeur automobile munichois. L’accord devrait conduire à une expansion de l’offre de produits de BMW et à une coopération probablement beaucoup plus étroite entre les deux sociétés déjà étroites. Une grande partie de ces changements seraient en cours après 2025.
Ce qui est clair, c’est que cet accord signifie que les choses resteront effectivement comme elles sont jusque-là. À ce stade, une certaine forme de restructuration de l’effectif de 300 personnes d’Alpina est prévue.
L’accord semble être motivé par le désir d’Alpina d’être plus confortablement positionnée pour l’avenir et l’électrification, en mettant davantage l’accent sur les logiciels embarqués. Un communiqué de presse conjoint cite « la transformation vers l’électromobilité » comme un domaine clé dans lequel Alpina souhaite coopérer avec BMW. En effet, tout cela coûte de l’argent et nécessite un développement avec lequel Alpina n’aurait peut-être pas été à l’aise seule. L’accord avec BMW signifiera probablement des liquidités supplémentaires pour la société relativement petite à court terme et offrira une plus grande stabilité à long terme.
Cela ne veut pas dire qu’Alpina manque d’argent. 2021 a été « l’année la plus réussie du constructeur automobile boutique [in history] », probablement en raison de la montée en popularité des produits de luxe pendant la pandémie. Bentley, Rolls-Royce et d’autres constructeurs automobiles de luxe ont connu des succès similaires.
Ce qui se dit vraiment derrière toutes les citations interminables des dirigeants allemands, c’est que des changements interviendront dans l’entreprise après 2025, et que l’entreprise BMW prendra les décisions. Alpina perd presque certainement une grande partie de son indépendance, et cela pourrait signifier que la marque est utilisée d’une manière qu’elle n’a jamais été auparavant, ou que le nom Alpina est appliqué à des véhicules sur lesquels nous n’avons pas l’habitude de le voir. D’un autre côté, cependant, il se pourrait que le nom d’Alpina continue d’être utilisé à peu près de la même manière qu’il l’est maintenant. La marque vendue à BMW ouvre cependant la porte au changement.
Ce que nous verrons le plus probablement, c’est le nom Alpina sur les véhicules électriques. Actuellement, la société de tuning allemande ne met son nom que sur les BMW à essence ou diesel. Marier la marque légendaire avec une technologie de batterie futuriste est assez excitant, si vous me le demandez.
Au cas où vous ne le sauriez pas, Alpina possède également une entreprise viticole. Au-delà de toutes les implications automobiles de cet accord, le communiqué de presse indique que tout ce qui a à voir avec le raisin ne va pas changer. Donc, si vous avez un millésime préféré de la collection de la marque allemande, vous n’avez pas à vous inquiéter. Si vous êtes strictement fan de ses voitures, cependant, la façon dont la marque est utilisée après 2025 est plus dans l’air.
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