Khaby Lame est littéralement au sommet du monde (si les abonnés de TikTok comptent, c’est le monde). Après avoir assisté à sa première VidCon et dépassé Charli D’Amelio en tant que TikToker le plus suivi, le comédien italo-sénégalais s’est engagé en tant qu’ambassadeur de Binance, la plus grande plateforme mondiale d’achat et de vente de crypto-monnaies. Pas plus tard que la semaine dernière, Binance a conclu un partenariat avec la star du football Cristiano Ronaldo, qui veut « changer le jeu NFT.”
Ces partenariats de haut niveau arrivent à un moment troublant pour la crypto. En mai, la crypto-monnaie populaire TerraUSD s’est effondrée, ce qui signifie que toute personne ayant investi dans la pièce a perdu tout l’argent qu’elle avait investi. Puis, face à un ralentissement macroéconomique, des sociétés de cryptographie comme Coinbase, Crypto.com, BlockFi et Gemini ont ont procédé à des licenciements et les prix des principales crypto-monnaies ont chuté de 35% semaine après semaine. Fondamentalement, quiconque a investi dans la crypto-monnaie se sent un peu nerveux en ce moment, à moins qu’il ne soit si optimiste qu’il ne soit pas impressionné par le fait que Bitcoin atteigne un prix de plus de 60 000 $ en novembre, puis chute à environ 20 000 $ aujourd’hui. Cela pourrait donc être une mauvaise idée pour les créateurs de faire demi-tour et d’encourager leurs abonnés à consulter Binance.
Cela n’a cependant pas arrêté Khaby Lame. Aujourd’hui, il a posté une vidéo à ses abonnés – 145 millions sur TikTok et 78 millions sur Instagram – dans laquelle il apparaît comme un super-héros de marque Binance, sauvant la situation alors qu’un ami tape « WTF is web3 ??? » sur « Boogle ».
Lame est devenu célèbre sur Internet pour ses vidéos où il parodie des hacks de la vie trop compliqués et les rend simples. Sans parler, il ouvre ses mains comme pour dire : « Écoute, je l’ai réparé. Binance a déclaré dans un communiqué de presse que Lame appliquera ce format TikTok aux vidéos sur le web3, en essayant de simplifier des concepts complexes pour ses followers. Cela peut être difficile pour lui à accomplir dans ses vidéos, car il parle rarement.
Dans un communiqué, Lame a déclaré: «Je considère mes abonnés comme ma famille et je suis toujours à la recherche de nouveaux défis et de contenus intéressants à partager avec eux. Je suis curieux de connaître le Web3 depuis un certain temps et j’ai sauté sur l’occasion de m’associer à un leader comme Binance car cela correspond parfaitement à ce que je fais habituellement : rendre les choses complexes faciles et amusantes pour tout le monde ! »
Lame a également pesé sur la technologie émergente (et potentiellement éphémère) en s’associant à Meta pour annoncer le métaverse – il est apparu dans une vidéo sur les comptes d’entreprise du géant de la technologie aux côtés de Mark Zuckerberg.
En tant qu’ambassadeurs de la marque, Khaby Lame et Cristiano Ronaldo fabriqueront des NFT, que leurs fans pourront acheter et échanger.
Certaines entreprises comme Pearpop – soutenue par The Chainsmokers, Alexis Ohanian, Mark Cuban et Snoop Dogg – pensent que le web3 peut propulser l’avenir de l’économie des créateurs. Mais certains vétérans de l’industrie pensent que l’espace est trop volatil pour faire confiance en ce moment.
« Je suis personnellement très baissier sur les NFT », a déclaré le YouTuber de longue date Hank Green sur scène à VidCon la semaine dernière – mais il a plaisanté en disant qu’il pouvait se tromper, car il pensait que YouTube ne prendrait jamais en charge la vidéo HD. Il a ajouté plus tard : « Je ne veux pas vendre à quelqu’un quelque chose qui pourrait ne pas avoir de valeur. »
La confiance des fans dans un créateur peut changer radicalement en fonction de la réputation des marques dont ils font la promotion, mais les accords de marque sont pratiquement inévitables pour un créateur qui cherche à générer des revenus fiables. Surtout sur TikTok, où les paiements des fonds des créateurs diminuent, les créateurs ne sont pas suffisamment payés uniquement par la plateforme. Avec des ambassadeurs comme Lame et Ronaldo, Binance doit débourser de l’argent, mais pour ces stars, ce paiement se fait au prix d’un éventuel refoulement et d’une indignation sur la route.