Quelle est l’odeur de la crypto ? Ozone, sel et mousse, selon le nouveau parfum de Binance, « CRYPTO ».
Binance est le plus grand échange de cryptomonnaies au monde en termes de volume, mais il est confronté à de sérieux défis. L’entreprise et son co-fondateur, Changpeng Zhao, ont plaidé coupables aux accusations de blanchiment d’argent et ont accepté de payer 4,3 milliards de dollars d’amende au ministère américain de la Justice. Sa branche américaine, Binance.US, a licencié les deux tiers de son personnel et a subi à l’époque une baisse de 75 % de ses revenus de trading. Après la publication, un porte-parole a déclaré qu’en février, la bourse internationale de Binance avait atteint son volume d’échanges le plus élevé en six mois.
Pendant ce temps, le service marketing de Binance s’attaque à un autre type de problème (qui implique moins de risques de fraude). Pour célébrer la Journée internationale de la femme, Binance a lancé une campagne éclatante pour exhorter les femmes à se lancer dans la cryptographie grâce au pouvoir du… parfum.
« Je pense que le but est d’être irrévérencieux, amusant, d’essayer de repousser les limites », a déclaré Rachel Conlan, directrice marketing de Binance, à TechCrunch. « Même s’il y a toujours des gens qui seront contrariés, nous sommes convaincus que cela ouvre la discussion de la bonne manière, et de plus, nous avions une équipe entièrement féminine qui a travaillé sur ce sujet. »
Binance taquiné le parfum sur X hier et j’ai reçu des centaines de réponses, dont beaucoup disaient la même chose : « imaginez l’odeur ». Le refrain est dérivé d’un mème obscène de 4chan, mais comme Pepe la grenouille, la blague a été réappropriée parmi les crypto-évangélistes.
Vous devinerez peut-être que le parfum « CRYPTO » – également appelé « Eau de Binance » – sentirait le dernier jour d’un hackathon tendu où personne n’a eu le temps de prendre une douche. Ou peut-être que ça sent la cellule de prison de Sam Bankman-Fried. Mais c’est le stéréotype contre lequel Conlan essaie de lutter pour rendre l’espace cryptographique plus inclusif.
Le parfum actuel est décrit comme suit : « Ce parfum s’ouvre sur des notes rafraîchissantes d’ozone, de sel et de mousse, évoquant l’essence d’une brise vive et revigorante. Les notes de cœur révèlent un mélange luxueux de Oud, de Mandarine et de bois précieux, tandis que les notes de fond d’Ambre, de Bois et de Musc dégagent un arôme chaud, musqué-doux et terreux, respirant la sophistication.
Dites ce que vous voulez à propos de « Eau de Binance », mais cela surpasse la contribution de l’industrie de la cryptographie à la Journée internationale de la femme en 2022, lorsque Bain Capital Crypto a annoncé sa nouvelle équipe d’investissement en publiant avec enthousiasme un collage de sept hommes. Mais même si de plus en plus de femmes entrent dans l’industrie, la sphère cryptographique a du mal à se débarrasser de la puanteur du vestiaire des hommes. Le Boston Consulting Group a constaté que seulement 7 % des fondateurs de Web3 sont des femmes et que parmi les principales startups de cryptographie, 27 % des employés sont des femmes. Cette disparité entre les sexes s’étend également aux investisseurs en cryptographie.
Binance a fabriqué environ 100 flacons de parfum, qui n’est pas réellement à vendre. Au lieu de cela, les femmes peuvent goûter le parfum dans des pop-ups dans un centre commercial de Bahreïn. Il semble exagéré qu’obtenir un échantillon de parfum « CRYPTO » pendant ses achats puisse faire changer d’avis une femme quant à l’investissement dans les actifs numériques. Mais Conlan soutient que l’activation est effrontée. L’absurdité du parfum est censée attirer les gens (« imaginez l’odeur »), tandis que la promotion sous-jacente est que les 5 000 premières femmes qui terminent un cours pour débutants sur la Binance Academy gagneront 25 $ en USDT.
Lors d’une conversation avec Conlan, je lui ai demandé si elle craignait que la campagne semble aplatir les femmes dans un stéréotype, ce qui implique que les femmes ne s’intéressent qu’aux choses hyper-féminisées comme les parfums et le shopping. Je lui ai dit que je ne portais pas de parfum et que je ne connais pas beaucoup de femmes qui en portent. Mais Conlan souligne que les parfums sont plus répandus culturellement en Europe et au Moyen-Orient, où elle est basée.
« La dernière chose que je voudrais dans tout ça, c’est d’être condescendant. Ce que je veux, c’est être ironique », a déclaré Conlan. «Nous avons présenté une grande partie de la crypto comme étant le fait des frères, des frères crypto, un espace très dominé par les hommes. Il s’agit donc d’être un peu plus ironique et taquin avec le satirique, et d’emprunter aux codes de l’industrie du parfum et de l’industrie de la beauté, des choses qui attirent l’attention.
Si c’est vraiment satirique comme le dit Conlan, alors le succès de la satire dépend de ce dont Binance se moque réellement. Ce parfum est-il une véritable tentative d’amener les femmes à en apprendre davantage sur la finance, et si oui, que dit cette stratégie marketing sur la vision que l’entreprise a des femmes ? Lorsqu’il s’agit de diversité des genres dans la finance, la solution n’est pas aussi simple qu’un vaporisateur d’huiles essentielles. Mais le message est tellement confus que l’idée du parfum crypto peut paraître plus condescendante que drôle.
« Nous voulions vraiment jouer avec l’émotionnel avec ça », a-t-elle déclaré. « Qu’est-ce que ce souvenir de votre premier pas dans la cryptographie évoque et vous fait ressentir ? »
Il est difficile de dépasser l’idée selon laquelle ce dont les femmes ont réellement besoin pour vaincre le sexisme dans la technologie, c’est une bouffée d’Eau de Binance. Mais les intentions de Conlan semblent authentiques, même si elles sont facilement mal interprétées.
« Nous ne sommes pas là seulement une fois par an lorsque nous annonçons un nouveau point de données ou une nouvelle campagne », a-t-elle déclaré. « C’est quelque chose qui nous passionne beaucoup en tant qu’entreprise, et nous sommes convaincus que cela va améliorer l’industrie. Plus nous recruterons de femmes pour travailler professionnellement ici, plus les produits seront conçus en pensant aux hommes et aux femmes.
Mise à jour, 06/03/23, 10h30 HE pour clarifier que Binance.US a connu des licenciements et des baisses du volume des échanges, et pour ajouter des informations supplémentaires sur le volume du commerce international de Binance.