L’éditeur de jeux Voodoo (connu pour ses titres mobiles gratuits bourrés de publicités) a racheté la plateforme sociale BeReal (connue pour ses 15 minutes de gloire torrides en 2022) pour 500 millions d’euros. Bien que BeReal soit passé inaperçu depuis son apogée, Voodoo affirme que l’application compte désormais 40 millions d’utilisateurs actifs.
« BeReal a atteint une fidélité et une croissance incroyables de ses utilisateurs, démontrant qu’il existe un besoin universel de partager des expériences réelles et non filtrées avec des amis proches », a écrit Alexandre Yazdi, PDG de Voodoo, dans un communiqué de presse. « Nous sommes très heureux de rassembler nos équipes et de tirer parti du savoir-faire et des technologies différenciées de Voodoo pour faire de BeReal le réseau social emblématique de l’authenticité.
Si vous l’avez oublié, le truc de BeReal est qu’il favorise « l’authenticité spontanée » en invitant les utilisateurs à capturer des photos avec deux caméras (un selfie et tout ce que la caméra arrière vise) pendant des fenêtres de deux minutes à des moments aléatoires de la journée. Elle a remporté le prix de l’application iPhone de l’année d’Apple en 2022, car les utilisateurs plus jeunes (surtout) ont apprécié son contenu utilisateur moins chorégraphié.
Le discours marketing de l’application est que la fenêtre de publication courte et soudaine force un contenu spontané et non soigné (contrairement, par exemple, à Instagram). En revanche, l’authenticité n’est pas toujours attrayante : certains utilisateurs se sont plaints que son contenu pourrait devenir carrément ennuyeux. (Vous avez envie de parcourir une photo qui fait monter l’adrénaline de… quelqu’un qui a l’air à moitié endormi alors qu’il est assis devant un ordinateur ?)
Bien que le buzz de BeReal se soit considérablement atténué depuis son apogée en 2022 (en partie grâce au clonage de son gadget par Instagram et TikTok alors qu’il était encore chaud), la société affirme que sa base d’utilisateurs augmente plus que prévu. Le chiffre de 40 millions d’utilisateurs actifs de Voodoo est le double des 20 millions d’utilisateurs actifs quotidiens revendiqués par BeReal en avril 2023.
Il convient de noter que le communiqué de presse de Voodoo publié mardi décrit BeReal comme ayant 40 millions d’utilisateurs actifs, et non tous les jours utilisateurs actifs, ce qui suggère que ces chiffres ne sont peut-être pas des pommes avec des pommes. Et à l’époque où BeReal revendiquait 20 millions d’utilisateurs actifs quotidiens l’année dernière, Le New York Times a publié un rapport citant une société d’analyse selon laquelle l’utilisation quotidienne de l’application avait chuté de 61 % par rapport à son pic : d’environ 15 millions d’utilisateurs en octobre 2022 à « moins de six millions » en mars 2023.
Peu importe à qui les chiffres sont exacts, BeReal est désormais aux mains de l’éditeur de jeux français Voodoo. Fondés en 2013, les titres ultra-occasionnels du titan du jeu mobile ont tendance à bien se porter. D’ici 2022, il prétend avoir dépassé les six milliards de téléchargements au total et affirme que ses applications ne sont derrière que Google et Meta dans les installations d’applications mobiles.
Cependant, les jeux de Voodoo sont infestés de publicités et il n’hésite pas à voler les idées des autres. Par exemple, Voodoo’s est gratuit Trou.io c’est une imitation des 5 $ Comté de beignet du développeur indépendant Ben Esposito, basé à Los Angeles, jeu iPhone de l’année 2018 d’Apple et l’un des jeux préférés d’Engadget d’il y a six ans.
Voodoo annonce qu’Aymeric Roffé, PDG de son application sociale Wizz, prendra la relève en tant que PDG de BeReal. La société affirme que le fondateur et ancien PDG de BeReal, Alexis Barreyat, « restera impliqué dans BeReal à court terme » avant de se lancer dans le travail sur de nouveaux produits.