Une application appelée BeReal, fondée par l’ancien employé de GoPro Alexis Barreyat avec Kévin Perreau, a été lancée en décembre 2019 avec l’idée de demander aux utilisateurs de publier une photo non retouchée une fois par jour après avoir reçu une notification push. Dès réception de l’alerte, l’utilisateur a jusqu’à 2 minutes pour partager ce qu’il fait et peut voir les photos que ses amis ont également postées.
L’application est simple à utiliser, capturant simultanément un selfie et une photo de face – une expérience qui rappelle nos bons souvenirs de l’application photo Frontback, perdue depuis longtemps. (DÉCHIRER).
La société explique que cette expérience offre aux utilisateurs une chance de montrer qui ils sont vraiment.
Le concept lui-même n’est pas entièrement nouveau. Outre l’utilisation par Frontback de deux caméras, une idée similaire impliquant des notifications push a émergé au milieu d’une vague d’applications essayant de détourner les utilisateurs d’Instagram il y a quelques années.
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Une application appelée Minutiae, lancée en 2017, a aidé à lancer le même concept que BeReal capitalise désormais : des alertes qui demandent aux utilisateurs de prendre en photo tout ce qu’ils font maintenant. Le co-fondateur de Minutiae, Martin Adolfsson, a récemment déploré à TechCrunch que BeReal « ait beaucoup emprunté » à son idée tout en vantant son authenticité, à sa grande détresse.
Malheureusement, les idées ne sont pas des brevets. Et nous avons vu de nombreuses applications et produits au fil des ans offrir des expériences sociales similaires où un seul devient réellement le succès retentissant de son époque. Regardez Qik contre Ustream.tv ; Gowalla contre Foursquare ; Phhhoto contre Boomerang ; We Heart It contre Pinterest ; ou, plus récemment, TikTok contre tous ceux qui essaient de le cloner.
De plus, alors que Minutiae permettrait aux utilisateurs de parcourir les photos d’inconnus du monde entier, BeReal s’adresse plus directement à des groupes d’amis réels.
Il y a une certaine demande pour de nouvelles applications de partage de photos parmi les jeunes utilisateurs qui en ont assez des changements constants d’Instagram, de son bourrage de nouvelles fonctionnalités comme Reels et Shopping, et de son contenu de créateur trop raffiné. D’autres applications, comme Minutiae et BeReal, ont également expérimenté des expériences uniques de partage de photos dans le but d’éloigner les utilisateurs d’Instagram avec plus ou moins de succès.
Poparazzi – une application qui a transformé la fonctionnalité de marquage d’Instagram en son principe – s’est hissée au sommet de l’App Store en utilisant une série de hacks de croissance il n’y a pas si longtemps. Il a depuis vu sa popularité s’estomper et est désormais n°87 dans la catégorie Photo & Vidéo sur l’App Store américain.
Une autre application, Dispo, a retardé la sortie de vos clichés numériques pour se donner une sensation nostalgique, mais s’adressait à une génération qui n’a jamais connu ce que c’est que d’attendre des tirages. Il n’est pas non plus devenu le prochain nouvel Instagram et est maintenant n ° 143 en photo et vidéo sur l’App Store.
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BeReal, quant à lui, existe depuis quelques années. Mais la société de renseignement sur les applications Apptopia a noté plus tôt ce mois-ci que 65 % de ses téléchargements à vie ont eu lieu en 2022 et que ses utilisateurs actifs mensuels ont augmenté de 315 % depuis le début de l’année. Aujourd’hui, la firme a proposé des chiffres actualisés à TechCrunch. Il a révélé que BeReal a enregistré 7,67 millions de téléchargements depuis le début de l’année, ce qui représente 74,5 % de ses installations à vie. La France (où l’application est basée) et les États-Unis sont en tête, avec respectivement 20,5 % et 19,7 % d’installations.
La société attribue cette croissance à une combinaison de bouche à oreille, du programme d’ambassadeurs universitaires de BeReal et de nouvelles fonctionnalités telles que WidgetMoji et RealMoji – le premier qui place vos amis dans un widget d’écran d’accueil, et le second qui vous permet de réagir avec des autocollants dans iMessage conversations. Cependant, ce niveau de croissance rapide implique généralement des dépenses de marketing ou de publicité, pas seulement une adoption organique, ce qui serait une augmentation plus lente et moins brutale.
Crédits image : Apptopia
BeReal aurait les fonds. L’application soutenue par a16z et Accel a levé 30 millions de dollars dans une série A l’année dernière. Il semble bien que cela ait utilisé une partie de cet argent.
Et il s’avère qu’au moins une partie de la croissance de BeReal avait été fabriquée pour rendre l’application regarder comme s’il s’agissait d’un succès viral. Les étudiants du journal étudiant de Brown ont rapporté que BeReal leur payait 30 $ par recommandation et 50 $ pour le téléchargement d’une application avec un examen. Les étudiants recevraient l’argent via PayPal ou Venmo, ont-ils déclaré. D’autres étudiants ambassadeurs ont organisé des événements et distribué des avantages, comme le boba gratuit, pour recruter de nouveaux utilisateurs, selon un rapport du journal étudiant de l’Université Rice.
Le programme d’ambassadeurs actuel se déroule de janvier à juin 2022, selon le site Web de BeReal. (BeReal a refusé de parler à TechCrunch, affirmant qu’ils « ne sont pas prêts pour les médias [sic]. »
Il n’y a rien de vraiment mal à l’acquisition d’utilisateurs payants – c’est ainsi que fonctionne l’écosystème d’applications, après tout. De plus, certains utilisateurs payants deviennent engagés et fidèles. C’est le but !
BeReal rencontre jusqu’à présent le succès avec ce modèle : Apptopia indique que les utilisateurs actifs quotidiens ont atteint 2,93 millions au moment de la rédaction.
Il a également une note de 4,8 sur près de 22 000 avis d’utilisateurs sur l’App Store et une note de 4,5 sur près de 15 000 avis sur Google Play. C’est l’application n ° 4 dans l’ensemble de l’App Store américain en ce moment.
Cela dit, il est un peu frustrant de voir des applications engagées dans l’achat d’installations et des avis cinq étoiles rédigés. définitivement en tant que nouveau jouet préféré de la génération Z, dans des articles décrivant la croissance de l’application comme organique. Il peut très bien y avoir un intérêt de bouche à oreille ici, mais cet intérêt a été combiné avec de bonnes installations d’applications payantes.
Au début de l’App Store, il existait des canaux plus directs pour ce type d’entonnoir de téléchargements, jusqu’à ce qu’Apple réprime les entreprises qui «achètent» leur croissance. Mais cela n’a conduit qu’à davantage d’efforts d’acquisition d’utilisateurs payants en coulisses. Aujourd’hui, en plus des canaux traditionnels – comme les publicités en ligne / les publicités sociales, les panneaux d’affichage, la télévision, etc. – nous voyons des choses comme les TikToks «viraux» qui étaient en fait des accords de marketing d’influence non divulgués. Ou, comme avec BeReal, les ambassadeurs des collèges sont rémunérés pour promouvoir une application auprès d’un groupe démographique cible.
Ce dernier peut en fait fonctionner si le battage publicitaire met l’application devant des utilisateurs qui finissent par être charmés par l’expérience et restent avec elle.
BeReal a probablement un bon carburant d’acquisition d’utilisateurs devant lui. Et comme son gadget consiste à activer les notifications push, il pourrait fidéliser les utilisateurs au fil du temps. Mais il reste encore un long chemin à parcourir pour prouver qu’il peut faire partie de la rotation quotidienne des utilisateurs – quelque chose que nous ne saurons pas tant que les efforts d’acquisition payants ne ralentiront pas et que l’application ne sera plus livrée à elle-même dans le paysage concurrentiel.
Pourtant, nous devons aimer l’URL de téléchargement de BeReal : c’est bere.al/downloadthedamnthing.
Bon, pourquoi pas !