Amazon est sur le point de faire bouger les choses dans le monde du théâtre.
Le studio est sur le point de donner à son drame Ben Affleck-Matt Damon « Air » une sortie en salles sans précédent pour un service de streaming. Des sources affirment qu’Amazon sortira le film, qui se concentre sur le vendeur de chaussures réel Sonny Vaccaro et sur la façon dont il a dirigé Nike dans sa poursuite du phénomène du basket-ball Michael Jordan, sur plus de 3 000 écrans nationaux. De plus, Amazon prévoit une fenêtre théâtrale exclusive comparable ou même plus longue que celles des grands studios. Le film fait ses débuts dans les cinémas du monde entier le 5 avril. Après sa sortie en salles exclusive, le film dirigé par Affleck sera lancé sur Prime Video.
« C’est un très gros swing », a déclaré une source familière avec le plan de sortie. « Cela va mettre beaucoup de pression sur Netflix et Apple pour qu’ils suivent leurs grands films et comment ils les sortent. »
Le pari agressif sur l’attrait théâtral d' »Air » coïncide avec l’embauche de Sue Kroll, qui a récemment pris les rênes du marketing chez Amazon. Kroll, un vétéran de longue date de Warner Bros., a été courtisée par Amazon spécifiquement pour son expertise dans la sortie de films en salles à grande échelle. C’est quelque chose qu’elle a fait avec des films commerciaux tels que « The Dark Knight », « Mad Max: Fury Road » et « Argo » réalisé par Affleck.
Amazon a de grands espoirs pour « Air », qui met en vedette Damon dans le rôle de Vaccaro, Affleck dans le rôle du fondateur de Nike Phil Knight et Viola Davis dans celui de la mère de Jordan, Deloris. Jason Bateman, Chris Messina, Marlon Wayans et Chris Tucker complètent le casting. Pour aider à générer du buzz pour le film, Amazon a déboursé plus de 7 millions de dollars pour une publicité du Super Bowl pour « Air ». Il rejoint une liste de films hollywoodiens qui obtiendront des spots pendant le jeu, tels que « The Flash » de Warners et « Fast X » d’Universal.
Bien que « Air » raconte la poursuite de la signature de Jordan pour un accord d’approbation avec Nike, changeant ainsi le visage du sport et des baskets et inaugurant l’ère de la superstar mondiale de l’athlète, Jordan lui-même n’est pas un personnage du film et n’est pas représenté par un acteur. Il n’apparaît que dans de vraies images des matchs de basket-ball universitaires du début des années 80, selon un initié.
L’année dernière, Netflix a plongé son orteil dans les eaux de la sortie en salles avec « Glass Onion: A Knives Out Story », qui a été diffusé sur 600 écrans pendant une semaine le week-end de Thanksgiving. Avant cela, Netflix n’avait sorti des films en salles que de manière minuscule afin de se qualifier pour les Oscars. Quand Amazon s’est lancé dans le cinéma, il a sorti des films tels que « Manchester by the Sea » et « The Big Sick » dans les cinémas, leur donnant des fenêtres exclusives. Mais ces films n’ont jamais fait leurs débuts avec autant d’écrans que « Air » le sera lors de sa première. Ces dernières années, la société a pivoté pour mettre l’accent sur les débuts en streaming. Cependant, la société explorerait un investissement majeur dans les sorties en salles.
Amazon a refusé de commenter.
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