Bela Bajaria, responsable du contenu chez Netflix, a discuté des accords de backend avec les cinéastes, tout en notant leur faible popularité. Bien que ces arrangements permettent aux talents de bénéficier des succès d’un film, leur adoption reste rare, car la majorité préfère des paiements anticipés. La discussion a évoqué les défis liés au modèle de Netflix, et malgré des suggestions pour améliorer les incitations financières, Bajaria reste sceptique quant à leur mise en œuvre.
Les Accords de Backend : Une Discussion Épineuse chez Netflix
Bela Bajaria, la responsable du contenu chez Netflix, a récemment exprimé son ouverture à explorer davantage d’accords de backend avec les cinéastes, les talents et les producteurs. Cependant, elle a également souligné que, malgré quelques pressions publiques, ces accords ne semblent pas susciter un grand intérêt. Dans un épisode de son podcast « The Town », Matt Belloni, fondateur de Puck, a posé des questions à Bajaria sur divers sujets, notamment la controverse autour de la campagne aux Oscars de « Emilia Pérez », l’accord spécial de Greta Gerwig pour « Narnia », ainsi que des réflexions sur la programmation sportive et la transparence des données. Une partie de l’échange qui a particulièrement retenu notre attention était la brève discussion sur les accords de backend, qui permettent aux talents de récolter des bénéfices financiers d’un film ou d’une série à succès via un pourcentage des gains. Le modèle de Netflix, qui tend à éviter les sorties en salles significatives, complique la situation, et bien que certaines statistiques d’audience aient été récemment partagées, elles ne suffisent pas à ouvrir complètement la porte à ces accords.
Le Modèle de Paiement de Netflix et ses Défis
Historiquement, Netflix a privilégié les paiements anticipés pour ses accords. Mais est-ce que cette approche va perdurer ? Probablement pas. Lorsque Bajaria a été interrogée sur la possibilité d’accroître ces accords de backend, en référence à celui récemment signé pour le film « RIP » de Ben Affleck, elle a souligné combien de tels arrangements sont rares chez le service de streaming. Ce partenariat a été conclu uniquement parce que la société d’Affleck, Artists Equity, était intéressée. « Je peux compter sur une main, en fait la moitié d’une main, les accords de backend que nous avons conclus », a-t-elle déclaré.
Cette tendance ne se limite pas à Netflix. Belloni a rapporté qu’une source chez Amazon a exprimé le désir d’augmenter ces types d’accords, mais que personne ne semblait prêt à les accepter. « La seconde où vous évoquez un backend, vous parlez de moins d’argent à l’avance – et personne ne veut moins d’argent à l’avance », a partagé Belloni. Bajaria a confirmé que peu d’accords de ce type ont été réalisés parce que « le talent préfère être rémunéré d’avance ». Elle a ajouté : « Nous prenons tous les risques financiers. Ils sont bien payés. »
Avec une analogie au baseball, Belloni a fait valoir que les cinéastes, avec des paiements anticipés, récoltent « beaucoup de doubles », tandis que les accords de backend pourraient générer des « home runs ». Jason Blum, le fondateur de Blumhouse, a également évoqué cette idée, suggérant que les artistes devraient avoir la possibilité de parier sur leur propre succès. Cependant, Bajaria a exprimé des doutes quant à l’acceptation de cette approche, notant que « les gens ne sont tout simplement pas prêts à dire, ‘Oh, laissez-moi prendre moins et je parierai sur moi-même.’ Cela ne se produit pas vraiment. »
Blum a soutenu que des accords de partage des revenus pourraient améliorer la qualité des productions Netflix, arguant que donner aux artistes plus de liberté créative et un investissement initial modeste, tout en les incitant à obtenir une part des bénéfices, serait bénéfique tant sur le plan commercial qu’artistique. Cependant, Bajaria a répondu à cette proposition en disant : « Je ne pense pas. Mais nous sommes toujours ouverts à cela. »