Alors que « Barbie » est en passe de devenir la sortie la plus rentable de l’année au box-office national, la comédie rose vif de Greta Gerwig est sur le point de prendre encore plus d’ampleur. Warner Bros. a organisé une diffusion Imax pour le film, avec un engagement limité d’une semaine à partir du 22 septembre. La sortie comportera également de nouvelles séquences post-génériques exclusives sélectionnées par le réalisateur du film.
Les plans, qui comprennent un déploiement en Amérique du Nord et dans certains territoires internationaux, ont été annoncés mercredi après-midi par les dirigeants de Warner Bros. Jeff Goldstein, président de la distribution nationale, et Andrew Cripps, président de la distribution internationale. La déclaration comprenait également des paroles de Gerwig.
« Nous avons fait ‘Barbie’ pour le grand écran, c’est donc un plaisir de pouvoir le présenter sur Imax, le plus grand écran de tous », a déclaré Gerwig. « En guise de remerciement spécial aux fans de « Barbie », nous sommes ravis de partager un peu plus du travail incroyable de nos acteurs et de notre équipe en ajoutant de nouvelles séquences spéciales que nous espérons que le public appréciera. »
« S’il manquait une chose dans cette stratégie gagnante de « Barbie », c’était de pouvoir diffuser la vision singulière de Greta sur des écrans Imax haut de gamme dans un couloir estival ultra-compétitif. Le fait que « Barbie » continue d’attirer un public nombreux à travers le monde à l’approche de son sixième week-end de sortie témoigne de la qualité du film et de l’enthousiasme du public pour l’histoire », ont déclaré Goldstein et Cripps dans un communiqué commun. « Nous sommes très heureux de leur donner la chance de voir « Barbie », que ce soit pour la première ou la cinquième fois, dans un format aussi expérientiel qu’Imax. »
Après un peu plus d’un mois en salles, « Barbie » est devenu le poids lourd du box-office de l’été, avec des ventes de billets totalisant actuellement 572 millions de dollars en Amérique du Nord et 1,3 milliard de dollars dans le monde. Ce qui est particulièrement remarquable à propos de la fortune cinématographique de la sortie de Warner Bros., c’est que le film a d’abord perdu sur les grands formats premium, tels que Imax, au profit de « Oppenheimer » d’Universal, le biopic épique du réalisateur Christopher Nolan sorti à la même date. Ergo, « Barbie » n’a pas pu profiter du prix des billets premium pour ces auditoriums ; même sans eux, le film est en passe de dépasser « The Super Mario Bros. Movie » (1,359 milliard de dollars dans le monde) pour devenir la sortie la plus rentable de 2023.
« Pour nous tous, dans la communauté des exploitants, cela a été passionnant de voir un film original comme ‘Barbie’ devenir un succès critique et commercial sans précédent cet été », a déclaré Richard Gelfond, PDG d’Imax Corporation, dans un communiqué. « Nous sommes ravis de nous associer à Greta, à son équipe de tournage et à nos amis de Warner Bros. pour proposer cette édition spéciale de ‘Barbie’ avec des séquences inédites exclusivement au public Imax du monde entier. »
Gerwig, la réalisatrice nominée aux Oscars derrière « Lady Bird » et « Little Women », a co-écrit le scénario avec son partenaire, Noah Baumbach. Margot Robbie et Ryan Gosling incarnent Barbie et Ken, qui quittent la Dreamhouse pour une odyssée à travers le monde réel.