Le vice-président exécutif de Mattel Films, Robbie Brenner, n’a pas une mais deux Magic 8 Balls dans son bureau. En tant que maman, elle a toujours été attirée par Barbie, mais admet que les petits orbes en plastique noir ont une étrange emprise sur elle.
« À ce jour, je le secoue toujours et je pense que d’une manière ou d’une autre, il va me dire ce qui va se passer », déclare Brenner, « et généralement, je reçois un » Réessayez plus tard « . »
Mais la productrice du nominé aux Oscars « Dallas Buyers Club » et la joueuse de Sundance de cette année « Call Jane » n’attendent pas pour faire ses premiers pas chez Mattel, le fabricant de jouets de 77 ans avec certaines des marques les plus emblématiques et reconnaissables dans les magasins. (dont Barbie, Hot Wheels, American Girl et Thomas & Friends). Il y a trois ans, le PDG de Mattel, Ynon Kreiz, a fait appel à Brenner pour l’aider à transformer l’entreprise en une centrale de contenu. Depuis lors, elle a mis en scène plus d’une douzaine de longs métrages, utilisant tous ses relations et son pedigree en tant qu’artiste avant tout.
« Nous ne voulons pas faire de films pour vendre plus de jouets – ce serait formidable, mais il faut raconter des histoires avec des voix authentiques. Ceux qui se sentent originaux, collants et excitants, et font de leur mieux pour servir les marques individuelles », déclare Brenner. Opérant entièrement dans l’espace du long métrage pour le moment, Mattel a des projets dans des studios et des streamers partout à Hollywood, avec des talents de superstar attachés.
Warner Bros. est en préparation pour « Barbie », avec Margot Robbie et Ryan Gosling et réalisé par Greta Gerwig, qui a co-écrit le scénario avec son partenaire Noah Baumbach. Ils sont également au stade du scénario d’un film Hot Wheels. En juillet, Netflix tournera la remontée attendue de « Masters of the Universe », avec Kyle Allen dans le rôle du buff, He-Man blond. Universal Pictures travaille sur une franchise d’horreur basée sur Magic 8 Ball avec Blumhouse, et le studio donne vie à Rock ‘Em Sock ‘Em Robots avec Vin Diesel. Chez Paramount, Tom Hanks incarnera son favori d’enfance, le major Matt Mason, la figurine d’astronaute, avec le scénariste de « A Beautiful Mind » Akiva Goldsman, et MGM présentera Polly Pocket avec la scénariste-réalisatrice Lena Dunham et la star Lily Collins.
Variété peut signaler en exclusivité que la division a également demandé à Dan Mazer, co-scénariste de « Borat Later Moviefilm » et réalisateur de longs métrages prolifiques, de développer un film basé sur les figurines d’action de l’homme fort des années 70, Big Jim. Aggregate Films de Jason Bateman travaille également sur des films basés sur les poupées Mattel Chatty Cathy et Betsy Wetsy.
« Ce pipeline tourne, et nous commençons vraiment à produire ces films incroyables qui n’étaient que des idées il y a trois ans. Ynon nous a donné le pouvoir et nous avons une grande énergie en tant qu’entreprise », déclare Brenner.
À leur tour, dit-elle, les fabricants de jouets ont enseigné à l’unité du studio tout, de la chaîne d’approvisionnement à l’approvisionnement en cheveux de poupée.
« Il y a tellement d’histoire. Prenez Barbie : Il y a une équipe qui lui fait les cheveux, ses vêtements. Il y a une équipe qui s’occupe de ses réseaux sociaux. Vous avez besoin de ces immersions », déclare Brenner. « Vous vous posez de très grandes questions comme, quel est le modèle de jeu d’un jouet ? Pourquoi les filles aiment les princesses et les garçons aiment la boucle Hot Wheels ? La psychologie est fascinante.
Mattel Studios a beaucoup plus en préparation qui n’a pas encore été annoncé – y compris un grand partenaire créatif pour adapter les jouets et les voitures Matchbox à l’écran, et la rumeur de la distribution de soutien all-star derrière Robbie et Gosling dans « Barbie ». Mais Brenner ne dévoilera pas les détails.
« Réessayez plus tard », dit-elle.