Ce genre de performance au box-office fera sans aucun doute saliver les studios et cherchera des moyens de la reproduire (il y a déjà un univers cinématographique Mattel en préparation). Mais « Barbie » est une recette tellement éclairée qu’essayer de procéder à une ingénierie inverse de son chemin spécifique vers le succès serait une tâche insensée.
Évidemment, il est utile que le film soit basé sur la poupée la plus populaire au monde. Ensuite, il y a le solide pouvoir de star de Margot Robbie et Ryan Gosling, et le charisme qu’ils ont apporté à la tournée promotionnelle du film. Une grande partie du mérite revient à la réalisatrice Greta Gerwig et à son co-scénariste Noah Baumbach. Cela aurait très facilement pu être un film de jouets ennuyeux, générique et à l’emporte-pièce, mais ils ont réussi à proposer une vision irrévérencieuse de Barbie (il y a des blagues sur le leadership dominé par les hommes de Mattel et les problèmes juridiques de la créatrice de Barbie, Ruth Handler, avec le SEC) et a reconnu les critiques populaires à l’égard de la poupée, tout en délivrant finalement un message de bien-être et pro-Barbie. Les bandes-annonces promettaient un large public : « Si vous aimez Barbie, ce film est pour vous. Si vous détestez Barbie, ce film est pour vous. » Les critiques et le public étaient d’accord, et le film a bénéficié d’un double coup de pouce grâce à des critiques positives et à un bouche-à-oreille fort.
Ensuite, bien sûr, il y a le phénomène populaire connu sous le nom de « Barbenheimer », qui a émergé lorsque des gens ont remarqué que « Barbie » et « Oppenheimer » devaient sortir à la même date et ont été suffisamment amusés par la confrontation pour commencer à concocter Barbenheimer. fan art avant même la sortie des films. En coulisses, des rumeurs courent selon lesquelles Warner Bros. aurait programmé « Barbie » le même jour que « Oppenheimer », par dépit, puisque le réalisateur Christopher Nolan aurait mis fin à leur longue relation pour aller travailler avec Universal Pictures. Selon des sources qui ont parlé à Insider, Nolan était plutôt bouleversé par le conflit. Mais s’il s’agissait d’une tentative de sabotage, cela s’est retourné contre lui magnifiquement, donnant également à « Oppenheimer » un élan majeur au box-office.