La campagne Web du 11e Festival du film de Montclair est astucieusement conçue comme un site Web de piratage de films, un site Web qui vous incite à obtenir des billets gratuits pour le festival.
Ceux qui ont assisté à un festival du film connaissent le tristement célèbre « arrrrrr » qui éclate de certains coins du public chaque fois qu’une clause de non-responsabilité anti-piratage apparaît à l’écran. Le son est censé évoquer, bien sûr, les pirates, mais il rappelle également la communauté inhérente à l’expérience cinématographique – et il n’existe pas seulement dans l’espace raréfié d’un festival du film.
Le 11e Festival annuel du film de Montclair, qui se déroule du 21 au 30 octobre dans la ville éponyme du New Jersey, a mis au point un moyen intelligent de lutter contre le piratage tout en ciblant également ses praticiens eux-mêmes – sous la forme d’un faux site Web de streaming promettant des déchirures gratuites de films. comme « Glass Onion: A Knives Out Mystery », « The Whale », « White Noise » et « She Said ».
Le site Web ressemble beaucoup à l’un de ces sites Web Angelfire-esque qui, grâce à son placement publicitaire agressif et au grand nombre de liens sur lesquels vous devez cliquer, semble dangereusement proche de planter votre ordinateur. L’activation, cependant, est un appât et un interrupteur conçu pour attirer les pirates de cinéma vers le guide des programmes en ligne du festival, puis leur offrir des billets gratuits pour les projections.
« Nous avons pensé, que pouvons-nous faire qui serait une façon intéressante d’amener les gens qui essaient réellement de télécharger des films, d’attirer leur attention, et de dire: » Pourquoi ne venez-vous pas le voir au cinéma parce que nous pensez-vous que l’expérience que vous vivrez avec nous sera supérieure à l’expérience que vous vivez en ligne ? », a déclaré Tom Hall, co-directeur et directeur artistique de Montclair Film, lors d’une récente interview avec IndieWire.
Montclair Film, qui gère toute l’année le théâtre à six écrans The Clairidge, s’est associé à Goodby Silverstein & Partners New York pour la campagne. Hall dit que les expériences que nous avons dans les théâtres sont «celles dont nous nous souvenons. Je ne me souviens pas des choses que je télécharge à la maison et que je regarde sur un écran autant que de l’expérience cathartique et empathique d’être dans une pièce avec d’autres personnes. Nous avons pensé, faisons cela comme une façon amusante de mettre en évidence la déconnexion à la maison entre l’expérience théâtrale et ce que les gens vivent à la maison », a-t-il déclaré, ajoutant que le festival avait effectué quelques ajustements SEO et des achats de mots clés pour un meilleur placement de recherche. .
« Nous ne voulons pas tirer sur les streamers », a déclaré Hall à propos du festival, qui héberge plusieurs titres Netflix, dont « Glass Onion », « White Noise » et « The Good Nurse ». « Nous comprenons que c’est là que l’industrie se dirige, mais le piratage semblait être une façon amusante de le faire, et d’inviter les gens qui sont [pirating] pour des raisons économiques ou pour des raisons de commodité, peut-être tenter le théâtre avec nous », a déclaré Hall.
Hall espère également ramener un peu le facteur d’anticipation avec le festival, même si nous savons que des films comme « White Noise » et « Glass Onion » sont à deux pas de sortir sur Netflix après leurs volets théâtraux.
Auparavant, l’idée était que vous attendiez qu’un titre sorte au magasin de vidéos, mais « maintenant, vous pouvez simplement obtenir une copie en ligne tout de suite », a déclaré Hall. « Cela a changé la perspective des gens. Tout est maintenant si instantané. Il y a quelque chose à dire sur l’attente. Nous [at The Clairidge] ne sont pas à la pause new-yorkaise pour la sortie de films indépendants. Nous attendons deux, trois, quatre semaines pour être sur la prochaine vague de films. Nos clients peuvent facilement se rendre à New York et voir un film. Nous comprenons intimement comment… la gratification instantanée a un impact sur le théâtre, même pour une ville comme la nôtre.
L’un des gros billets du festival est une soirée avec Daniel Craig, avec l’acteur en personne pour une conversation en direct avec Stephen Colbert, qui sert également d’événement de collecte de fonds pour Montclair Film. Découvrez d’autres moments forts du festival de 10 jours et obtenez des billets ici.
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