L’anticipation est grande pour Le Batmanla nouvelle incarnation live-action du justicier capé du réalisateur Matt Reeves (Guerre pour la planète des singes) avec Robert Pattinson et Zoë Kravitz. Si élevé, en fait, qu’AMC Theatres a commencé à expérimenter des prix de billets plus élevés pour certains des plus gros blockbusters de l’année, à commencer par la dernière sortie du Dark Knight.
Le PDG d’AMC, Adam Aron, a révélé cette décision mardi, informant les investisseurs que la société apporterait une « tarification variable » (c’est-à-dire une tarification basée sur la demande) à sa chaîne de cinémas. « AMC a été un penseur audacieux dans le domaine de la tarification », a déclaré Aron. « Celui qui est prêt à prendre des risques et celui qui est prêt à diriger et celui qui voit des opportunités considérables pour nous si nous continuons à faire preuve d’imagination. »
La tarification variable est loin d’être une idée nouvelle, en particulier dans les salles européennes, mais néanmoins une idée à laquelle les cinémas américains ont longtemps résisté, sauf dans le cas des matinées et de quelques autres exceptions. Mais alors que les salles de cinéma ont encore du mal à croître et à maintenir leur fréquentation à la suite de la pandémie de COVID-19, la décision d’AMC de mettre en œuvre une tarification basée sur la demande semble être une tentative de contrecarrer cela.
Le Batman devrait générer plus de 100 millions de dollars de ventes de billets aux États-Unis et au Canada entre jeudi et dimanche ce week-end. AMC n’a pas encore révélé le montant de la majoration pour les films populaires, ni quels autres titres à venir en dehors de Le Batman seraient soumis à une tarification variable.