Un article sur le blog des entreprises de la FTC avec la vignette Gardez vos réclamations d’IA sous contrôle (s’ouvre dans un nouvel onglet) lance un avertissement aux entreprises travaillant dans l’IA. Il s’agit d’une note polie et favorable aux entreprises d’un avocat du principal organisme de réglementation du commerce des États-Unis. L’avertissement? Lorsqu’il s’agit de faire des réclamations, ils doivent se vérifier avant de se détruire.
La FTC reconnaît que l’intelligence artificielle ou l’IA n’a pas de sens fixe dans la technologie. Ce n’est rien d’autre que du marketing. Cela dit, la FTC continue d’avertir les entreprises technologiques qu’elles doivent faire attention lorsqu’elles exagèrent les capacités de leur produit, s’assurer qu’elles ne disent pas que c’est mieux qu’un produit non IA et s’assurer qu’elles sont conscientes des risques en laissant un programme fait des appels dont l’entreprise sera responsable.
Oh, et ils sont très clairs sur celui-ci : ne dites pas que votre produit utilise l’IA s’il n’utilise pas l’IA. « Si vous pensez que vous pouvez vous en tirer avec des affirmations sans fondement selon lesquelles votre produit est compatible avec l’IA, détrompez-vous », déclare le message de l’avocat Michael Atleson. Il rappelle aux entreprises que la FTC est autorisée à démonter leur technologie pour s’assurer qu’il y a de l’IA à l’intérieur, et que l’utilisation de l’IA pour fabriquer quelque chose n’est pas la même chose que d’avoir de l’IA dedans.
Ce n’est pas nouveau si vous suivez les réglementations commerciales américaines, où la norme est d’avertir poliment les entreprises lorsqu’elles approchent de la limite de ce qu’elles peuvent faire. L’agence l’a fait il y a quelques années concernant les outils automatisés qui peuvent être responsables de discrimination en raison de la façon dont ils sont programmés (s’ouvre dans un nouvel onglet)informant les entreprises qu’elles seraient responsables de la discrimination dans les deux cas.
« Le battage publicitaire de l’IA se joue aujourd’hui sur de nombreux produits, des jouets aux voitures en passant par les chatbots et bien d’autres choses entre les deux. Les comptes de médias à bout de souffle n’aident pas, mais cela commence par les entreprises qui se chargent du développement et de la vente », déclare Atleson, notant plus tard, « Les spécialistes du marketing doivent savoir que – à des fins d’application de la loi par la FTC – les allégations fausses ou non fondées sur l’efficacité d’un produit sont notre pain et notre beurre. »
Ce n’est pas nouveau pour nous ici dans le monde du jeu vidéo, à moins que vous ne soyez trop jeune pour vous rappeler quand la FTC a imposé un règlement de 2 millions de dollars au fabricant de logiciels et de jeux d’entraînement cérébral Lumosity (s’ouvre dans un nouvel onglet) et s’est vu interdire à un autre développeur d’entraîneurs cérébraux de faire un certain nombre d’allégations concernant son produit (s’ouvre dans un nouvel onglet).
« Quoi qu’elle puisse ou ne puisse pas faire, l’IA est importante, tout comme les affirmations que vous en faites », déclare Atleson. « Vous n’avez pas besoin d’une machine pour prédire ce que la FTC pourrait faire lorsque ces affirmations ne sont pas étayées. »
Dans d’autres nouvelles sur les incendies de bennes à ordures liées à l’IA : un chatbot avec des racines dans le mémorial d’un artiste décédé est devenu un phénomène de jeu de rôle érotique, maintenant le sexe a disparu et les utilisateurs se révoltent (s’ouvre dans un nouvel onglet).