Cela fait presque un an que Match Group a annoncé le lancement d’Archer, la première application du géant des rencontres en ligne destinée aux hommes gays, bi et queer. Depuis son déploiement à New York en juin dernier, Archer a été téléchargé plus de 685 000 fois, selon les estimations de la société d’information commerciale Sensor Tower. Archer a achevé son déploiement aux États-Unis en octobre dernier.
Alors que Match et d’autres sociétés de rencontres en ligne sont confrontées à un ralentissement, la croissance d’Archer est certainement remarquable. Les derniers résultats de Match ont montré une baisse du nombre d’utilisateurs payants sur Tinder, l’application phare de la société et l’une des meilleures plateformes de rencontres du marché.
Cependant, bien qu’il ait atteint plus d’un demi-million d’installations, Archer a encore un long chemin à parcourir avant de rattraper le poids lourd Grindr, qui a accumulé plus de 10 millions de téléchargements au cours de la seule année écoulée et compte un total de 87 millions d’installations dans le monde selon les données de Sensor Tower. . Un autre concurrent établi, Scruff, compte plus de 17 millions d’installations d’applications mobiles de tous les temps.
Contrairement à ses rivaux, qui ont été accusés de favoriser une culture de rencontres toxiques, Archer a une nouvelle vision des rencontres gay en ligne et vise à offrir un espace sûr aux utilisateurs. L’application incite à diverses mesures de sécurité pour éviter les comportements indésirables, telles que l’intégration de l’IA dans sa fonction de chat pour flouter automatiquement la nudité potentielle. (Les utilisateurs peuvent cependant toujours envoyer des photos de bites via des albums photo privés.) Il existe également une vérification par selfie qui empêche les correspondances d’utiliser des profils vierges ou des photos de profil sans tête.
« Nous reconnaissons qu’il existe un mauvais comportement sur les applications de rencontres gay », a déclaré à TechCrunch Michael Kaye, directeur du marketing de marque et des communications chez Archer. « Il y a beaucoup de honte corporelle et beaucoup de racisme. Et nous espérons qu’en exigeant que chaque personne vérifie [their selfie]cela contribuera à réduire le taux de mauvais comportements, car il n’y a vraiment rien derrière quoi se cacher.
Archer sépare également les rendez-vous occasionnels et sérieux, en leur donnant le choix entre deux présentations différentes : le mode Rencontres, une présentation linéaire permettant aux utilisateurs d’aimer une correspondance à la fois, et le mode Connexion, où les utilisateurs peuvent voir plusieurs profils à la fois qui présentent leur statut d’activité. et s’ils recherchent quelque chose de décontracté. Selon les conclusions de l’entreprise, 66 % de ses utilisateurs recherchent des rendez-vous et des relations, et 49 % utilisent Archer pour des rendez-vous et des connexions.
De plus, Archer dispose d’un éventail de fonctionnalités sociales qui le distinguent, notamment la possibilité de suivre les utilisateurs et d’ajouter des balises d’intérêt (Harry Potter, Taylor Swift, Peloton, etc.) à leurs profils. Il a récemment lancé Emoji Reactions, où les utilisateurs peuvent réagir à un profil avec un emoji amusant pour aider à briser la glace et démarrer une conversation.
Dans l’espoir d’attirer plus d’utilisateurs et de rester sur sa trajectoire ascendante, Archer prévoit de publier de nouvelles fonctionnalités cet été et cet automne. Sachant que 74 % des utilisateurs d’Archer recherchent des amitiés, Kaye nous a révélé qu’il donne la priorité aux fonctionnalités de création de communauté, telles que la possibilité de trouver des utilisateurs en saisissant des balises dans la barre de recherche. Il a également mentionné avoir testé d’autres fonctionnalités qui « aident davantage les gens à se connecter avec d’autres personnes partageant des intérêts communs et à s’engager dans des activités hors ligne ». Comme Kaye nous l’a déjà dit, Archer travaille sur l’ajout d’une fonctionnalité Stories à l’application, ce qui la rapprocherait davantage d’Instagram.
En outre, Kaye a évoqué l’exploration de nouvelles intégrations potentielles d’IA.
« Nous allons continuer à explorer comment nous pouvons intégrer davantage l’IA dans l’application et créer une expérience premium bien plus améliorée pour nos utilisateurs… Match Group s’est récemment associé à OpenAI au début de cette année, et je suis sûr que nous le ferons. je travaillerai bientôt avec cela », a déclaré Kaye.
Comme beaucoup d’autres entreprises, Match a augmenté ses investissements dans l’IA et prévoit de dépenser entre 20 et 30 millions de dollars dans cette technologie en 2024. La société a désormais un accord avec OpenAI et a déjà expérimenté une fonctionnalité de sélection de photos IA sur Tinder.