Google n’éliminera pas les cookies tiers dans Chrome, a annoncé lundi la société. Au lieu de cela, elle introduira une nouvelle expérience dans le navigateur qui permettra aux utilisateurs de faire des choix éclairés sur leurs préférences de navigation sur le Web, a annoncé Google dans un communiqué. La suppression des cookies, a déclaré Google, aurait un impact négatif sur les éditeurs et les annonceurs en ligne. Cette annonce marque un changement important par rapport aux plans précédents de Google visant à éliminer progressivement les cookies tiers d’ici début 2025.
«[We] « Nous proposons une approche actualisée qui élargit le choix des utilisateurs », a écrit Anthony Chavez, vice-président de l’initiative Privacy Sandbox de Google. « Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirions une nouvelle expérience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s’appliquerait à toute leur navigation sur le Web, et ils seraient en mesure d’ajuster ce choix à tout moment. Nous discutons de cette nouvelle voie avec les régulateurs et nous nous engageons auprès du secteur au fur et à mesure que nous la déploierons. »
Google va désormais se concentrer sur l’octroi aux utilisateurs d’un plus grand contrôle sur leurs données de navigation, a écrit Chavez. Cela comprend des contrôles de confidentialité supplémentaires comme la protection IP dans le mode Incognito de Chrome et des améliorations continues des API Privacy Sandbox.
La décision de Google offre un répit aux annonceurs et aux éditeurs qui s’appuient sur les cookies pour cibler leurs publicités et mesurer leurs performances. Au cours des dernières années, les projets de l’entreprise visant à éliminer les cookies tiers se sont heurtés à des obstacles réglementaires. Au départ, Google prévoyait d’éliminer ces cookies d’ici fin 2022, mais la date butoir a été fixée à fin 2024, puis à fin 2025, en raison de divers défis et commentaires des parties prenantes, notamment des annonceurs, des éditeurs et des organismes de réglementation comme la Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni.
En janvier 2024, Google a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée Tracking Protection, qui limite par défaut les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs de Chrome dans le monde. Cette mesure a été perçue comme la première étape vers la suppression totale des cookies. Cependant, les inquiétudes et les critiques concernant l’état de préparation et l’efficacité du Privacy Sandbox de Google, un ensemble d’API conçues pour remplacer les cookies tiers, ont entraîné de nouveaux retards.
La CMA et d’autres organismes de réglementation ont émis des réserves à propos du Privacy Sandbox de Google, craignant qu’il ne limite la concurrence et ne confère à Google un avantage déloyal sur le marché de la publicité numérique. Ces inquiétudes ont conduit à des périodes d’examen prolongées et à des contrôles supplémentaires, ce qui complique le calendrier de Google pour éliminer progressivement les cookies tiers. Peu après l’annonce de Google lundi, la CMA a déclaré qu’elle « étudiait l’impact » du changement de direction de Google.