Elon Musk a dit cette semaine avec colère aux grands annonceurs comme Disney et Apple, qui ont arrêté leurs dépenses sur X/Twitter, d’« aller se faire foutre ».
Bill Ackman, directeur de la société holding d’investissement Pershing Square Holdings, estime que Musk a raison : il estime que les grands spécialistes du marketing appliquent deux poids, deux mesures en réagissant à la rhétorique combative de Musk et à sa position en matière de « liberté d’expression ». La Fondation Pershing Square d’Ackman est un investisseur dans X.
« Je pensais que l’interview de @elonmusk avec @andrewrsorkin était l’une des plus belles interviews jamais réalisées », a écrit Ackman dans un communiqué. poste sur X jeudi soir, faisant référence à la comparution de Musk au DealBook Summit du New York Times. « Musk est un absolutiste de la liberté d’expression que je respecte. Je pense qu’il a tout à fait raison de dire que lui et @X sont traités injustement et de manière incohérente par les annonceurs.
Ackman a également écrit : « Pour utiliser un muscisme, la Terre a la chance que @X appartienne à un individu largement à l’abri de toute influence financière et autre. » Cependant, a-t-il ajouté, X devrait éventuellement évoluer vers « une forme de fiducie très soigneusement gouvernée » plutôt que d’être détenu et contrôlé par un seul individu. « D’ici là, nous devrions tous être reconnaissants que X appartienne à Musk », a déclaré Ackman.
« Musk est ciblé parce que les autres médias considèrent @X comme un concurrent et chaque fois que son nom apparaît dans un article sur des controverses, cela attire des clics », a écrit le gestionnaire de hedge funds. Les médias grand public sont « incités à l’attaquer car cela attire l’attention sur leurs sites et donc davantage de revenus. Ce sont ces articles d’attaque d’autres médias qui font pression sur les @Disney du monde pour qu’ils cessent de faire de la publicité sur X.»
Musk, lors de la conférence DealBook, a accusé les annonceurs qui retiraient les publicités de X – en raison de son soutien à une théorie du complot antisémite – de « chantage ». « Si quelqu’un essaie de me faire chanter avec de la publicité ? Me faire chanter avec de l’argent ? Va te faire foutre. Aller. Putain. Toi-même. Est-ce clair? » » Musk a dit. Il a interpellé le PDG de Disney, Bob Iger, qui, plus tôt lors de la conférence, avait déclaré que le commentaire du magnat de la technologie faisait du partenariat avec X « pas nécessairement positif pour nous ». Interrogé sur les remarques d’Iger, Musk a répondu : « Hé Bob, si tu es dans le public, c’est ce que je ressens : ne fais pas de publicité. »
Selon Ackman, « Si Bob Iger examinait attentivement les faits, il continuerait probablement à faire de la publicité sur X, mais Disney cède à la pression du public plutôt que de faire ce qu’il faut. Pendant ce temps, Disney investit massivement dans TikTok, probablement aux côtés de vidéos d’enfants apprenant à d’autres adolescents à être anorexiques et pire encore. Ackman, faisant référence à l’investisseur activiste Nelson Peltz qui envisageait une lutte par procuration pour bouleverser le conseil d’administration de Disney, a écrit : « Je suis sûr que Nelson Peltz pourra résoudre ce problème lorsqu’il rejoindra le conseil d’administration de Disney. »
Selon Ackman, TikTok, Instagram, Facebook et d’autres « proposent d’énormes quantités de contenus problématiques, antisémites ou autres, mais les annonceurs ne boycottent pas ces plateformes ».
Bien sûr, il existe une différence significative entre un contenu haineux apparaissant sur une plateforme sociale et le propriétaire d’une telle plateforme faisant personnellement la promotion de ce contenu. Ce n’est pas la première fois que Musk est identifié comme faisant la promotion de tropes antisémites : en mai 2023, il a écrit sur Twitter : « Soros me rappelle Magneto », comparant le financier milliardaire et philanthrope George Soros au super-vilain juif de la série X-Men de Marvel. Musk a déclaré que Soros, comme Magneto, « veut éroder le tissu même de la civilisation ». La comparaison de Musk entre Soros et Magneto a été critiquée par le PDG de l’Anti-Defamation League, Jonathan Greenblatt, qui a posté sur X : « Voir @ElonMusk, quelle que soit son intention, alimenter ce segment – en le comparant à un super-vilain juif, affirmant que Soros « déteste l’humanité » — n’est pas seulement angoissant, c’est aussi dangereux : cela encouragera les extrémistes qui complotent déjà contre les Juifs et tentent ainsi d’attaquer Soros et les communautés juives.» (Musk a récemment menacé de poursuivre l’ADL pour diffamation après que le groupe ait souligné le problème des discours de haine sur X/Twitter.)
Pendant ce temps, Musk le mois dernier, en réponse à quelqu’un qui a posté sur X : « Tout le monde a le droit d’être fier de sa race, à l’exception des Blancs, parce que nous avons subi un lavage de cerveau en nous faisant croire que notre histoire était en quelque sorte « pire » que celle de d’autres races », a déclaré que c’était « super foiré » et a ajouté : « Il est temps que ces absurdités mettent fin et fassent honte à TOUS ceux qui perpétuent ces mensonges !
Après les remarques de Musk « va te faire foutre », Linda Yaccarino, PDG de X, s’est engagée à limiter les dégâts – remerciant les annonceurs restants de X qui « croient en notre travail significatif ». Elle a écrit dans un article que « X permet une indépendance informationnelle qui est inconfortable pour certaines personnes ». Yaccarino était auparavant responsable des ventes publicitaires chez NBCUniversal, qui a interrompu ses dépenses sur X avec la société mère Comcast et d’autres, notamment Disney, Apple, IBM, Paramount, Warner Bros. Discovery et Lionsgate.
Lors de son apparition dans DealBook, Musk s’est excusé d’avoir posté « Vous avez dit la vraie vérité » à une personne sur X qui avait, dans un message désormais supprimé, promu la théorie du complot selon laquelle les communautés juives « ont poussé le type exact de haine dialectique contre les Blancs qui ils prétendent vouloir que les gens arrêtent de les utiliser contre eux. Musk a déclaré que ce qu’il voulait dire, c’est que les groupes persécutés financés par des organisations juives appelaient à des attaques contre le peuple juif et qu’« il n’est pas sage de soutenir des groupes qui veulent votre annihilation ».
Ackman, dans son message de jeudi, a déclaré qu’il était clair pour lui « que Musk n’avait pas d’intention antisémite lorsqu’il a répondu avec le tweet de la ‘vérité réelle’, et a clarifié davantage par la suite ». La Fondation Pershing Square d’Ackman est un investisseur dans X « pour soutenir la liberté d’expression », a-t-il déclaré, après avoir pris une participation de 10 millions de dollars lorsque Musk a privatisé Twitter. « Que nous réalisions un bénéfice sur notre investissement n’est pas important pour nous car nous n’avons jamais l’intention de vendre nos participations. »
Musk a cité le message d’Ackman et a commenté : « Merci ».
Ackman a actuellement une valeur nette de 3,7 milliards de dollars, selon Forbes. En avril 2022, Pershing Square Holdings d’Ackman a vendu la totalité de sa participation dans les actions Netflix, encaissant une perte d’environ 400 millions de dollars, après que le streamer a signalé une perte inattendue d’abonnés. Depuis lors, la valeur des actions de Netflix a plus que doublé.
Sur la photo ci-dessus : Elon Musk, Bill Ackman