Square Enix a un problème de marketing et le président de la société, Takashi Kiryu, veut le résoudre.
Dans un nouveau publié Questions et réponses Attaché à un briefing financier de novembre 2023, Takashi évoque deux points faibles de l’activité Square Enix. La première est une dépendance excessive à « certains styles ou genres de gameplay », avec un accent particulier sur Dragon Quest et Final Fantasy. « Le deuxième point où je vois que nous manquons est notre marketing », ajoute Takashi.
« Non seulement les contenus sont de plus en plus vendus sous forme numérique, mais la gamme d’appareils capables de diffuser des contenus se diversifie également », poursuit-il. « Je veux que nous établissions des capacités plus fortes qui nous permettent de commercialiser efficacement dans cet environnement. Parce que notre portefeuille comprend des licences fortes comme les franchises Dragon Quest et Final Fantasy, nous avons eu tendance à concentrer notre allocation de ressources sur le développement de contenu. À l’avenir, cependant , nous devons renforcer notre fonction d’édition, qui gère notre marketing. Je veux me concentrer sur la mise en place des capacités adéquates dans ce domaine, ce qui impliquera également du recrutement.
Rien que l’année dernière, Square Enix a sorti sans cérémonie plusieurs jeux avec peu ou pas de communication préalable au lancement. 2023 a vu des succès surprises comme Star Ocean: The Second Story R – qui, je dirais, a reçu beaucoup d’aide de bouche à oreille, mais je m’éloigne du sujet – mais de nombreuses victimes étaient également des JRPG. Octopath Traveler 2, toujours l’un des meilleurs RPG d’une année empilée, lancé en fanfare et a connu des ventes médiocres. Encore plus extrême, qui se souvient d’Infinity Strash : Dragon Quest The Adventure of Dai ?
Le plus grand perdant de la programmation 2023 de Square Enix pourrait être le roman visuel Paranormasight : Les Sept Mystères de Honjo, qui a été inondé de critiques excellentes mais privé de presque toute présence marketing. Et ce n’est qu’en 2023 ; regardez vers 2022 et vous trouverez Triangle Strategy, un RPG stratégique des développeurs de Bravely Default et Octopath Traveler, laissé de côté aux côtés de Valkyrie Elysium et plusieurs autres.
En plus du support marketing, la qualité de la gamme de versions de Square a fait l’objet d’un examen minutieux renouvelé. Ailleurs dans la séance de questions-réponses, Takashi réfléchit à la stratégie de l’entreprise consistant à tirer largement dans l’espoir de trouver un succès, et après des résultats loin d’être stellaires, estime que Square devrait désormais « concentrer nos ressources de développement sur de nouveaux titres soigneusement sélectionnés que nous développerons ». à un haut niveau de qualité. »
Final Fantasy 7 Renaissance reçoit actuellement tout l’amour de Square, l’équipe marketing étant même en plaisantant s’attribuer le mérite d’une comète verte qui a survolé la Terre pour la première fois en 50 000 ans.