La société mère de TikTok, ByteDance, a déposé une demande de marque auprès de l’Office américain des brevets et des marques en mai pour un service appelé « TikTok Music ». Repéré pour la première fois par Business Insider, le dossier indique que la marque pourrait être appliquée à une application mobile qui permettrait aux utilisateurs d’acheter, de jouer, de partager et de télécharger de la musique.
L’application vidéo abrégée est déjà un outil populaire pour découvrir de la musique et peut souvent conduire à une popularité croissante des chansons après leur utilisation dans des vidéos et des tendances virales. Un rapport publié par la société l’année dernière suggérait que 175 chansons qui avaient tendance sur la plate-forme de vidéos courtes se sont retrouvées sur le palmarès Billboard 100. En outre, un rapport récent publié par un investisseur musical basé au Royaume-Uni a suggéré que les chansons populaires sur TikTok génèrent des vues supplémentaires sur YouTube et des flux sur d’autres plateformes, comme Spotify.
Alors que TikTok rend ces chansons populaires, il n’a pas sa propre plate-forme de streaming musical – du moins aux États-Unis – pour en tirer de l’argent. Au lieu de cela, les utilisateurs se tournent vers des services populaires comme Spotify ou Apple Music pour écouter leurs chansons TikTok préférées. Cependant, la société mère de TikTok, ByteDance, exploite un service de streaming musical appelé Resso en Inde, au Brésil et en Indonésie, et nous comprenons qu’elle avait déjà envisagé d’apporter ce service à davantage de marchés.
Un ancien employé de ByteDance a déclaré à TechCrunch que la société avait envisagé de lancer Resso sur divers marchés mondiaux sous le nom de « TikTok Music », en fait. Plus précisément, il envisageait des lancements sur des marchés matures comme le Royaume-Uni et l’Australie, a indiqué la source.
L’application de Resso pourrait être une menace viable pour les streamers américains existants étant donné ses liens étroits avec TikTok et ses aspects de réseautage social. Actuellement, Resso propose une interface utilisateur de type TikTok où les utilisateurs peuvent parcourir les chansons en faisant défiler vers le haut et vers le bas. Il a également la possibilité de commenter les chansons et les albums et de modifier la couverture des listes de lecture des utilisateurs, comme le suggère la marque TikTok Music.
L’application a connu de solides progrès sur ses marchés existants, indiquent les données mobiles. Selon la société d’analyse SensorTower, la société a enregistré 42,3 millions de téléchargements sur l’App Store et Google Play de janvier à mai de cette année, soit une croissance de 19 % d’une année sur l’autre pour la même période. L’application de streaming musical a totalisé 184 millions de téléchargements à vie.
Le dossier de ByteDance répertorie de nombreux cas d’utilisation de la marque TikTok Music. Un cas d’utilisation répertorié dans le dossier de «TikTok Music» comprend une application qui permettrait aux utilisateurs de diffuser en direct de l’audio et de la vidéo, ainsi que l’option «d’éditer et de télécharger des photos comme couverture de listes de lecture». L’application permettrait également aux utilisateurs de laisser des commentaires sur la musique, les chansons et les albums, selon le dossier. Un autre cas d’utilisation suggère que le service pourrait être utilisé pour « diffuser en direct des programmes multimédias interactifs audio et vidéo dans le domaine du divertissement, de la mode, des sports et de l’actualité ». Le dossier suggère également que l’application pourrait être utilisée pour « fournir aux utilisateurs du contenu de podcast et de diffusion radio ». L’ajout de contenu de podcast aux côtés de la musique ferait de TikTok Music un concurrent encore plus important d’Apple Music et de Spotify.
La nouvelle du potentiel service de streaming musical à venir de TikTok intervient alors que la société a lancé sa propre plate-forme de marketing et de distribution de musique, SoundOn, il y a quelques mois pour aider davantage d’artistes à faire entendre leur musique. La plate-forme permet aux artistes de télécharger leur musique directement sur TikTok et Resso, en plus des plates-formes de streaming mondiales telles qu’Apple Music, Spotify, Pandora, Deezer et Tencent’s Joox. Avec le lancement de son propre service de streaming musical aux côtés de SoundOn, TikTok serait en mesure d’offrir une solution complète pour les auditeurs et les artistes aux États-Unis.
TikTok a dominé le marché de la vidéo courte et a été la première application non Meta à atteindre trois milliards de téléchargements dans le monde, selon Sensor Tower. Sa croissance a amené des entreprises comme Instagram et YouTube à reconsidérer leurs plates-formes et leurs approches commerciales en raison de la menace à laquelle elles sont confrontées à cause de l’application vidéo abrégée. Cela fait de ses plans d’entrer dans l’espace de streaming musical une menace potentielle pour les titulaires.
Néanmoins, il convient de noter que TikTok n’a pas réussi à traduire tous ses services sur de nouveaux marchés. La société, par exemple, a récemment fermé son service Shopping au Royaume-Uni après un lancement désastreux et un débrayage des employés. Les employés britanniques de TikTok avaient allégué une culture de travail toxique et des violations du droit du travail. Cela pourrait retarder les plans visant à apporter d’autres services – y compris Resso, un service géré par le géant chinois de la technologie ByteDance – aux États-Unis ou dans d’autres régions.
ByteDance et TikTok n’ont pas répondu à la demande de commentaire de TechCrunch.