Les personnes qui achètent un Fire TV sur Amazon recherchent probablement un moyen simple et bon marché d’obtenir un téléviseur intelligent 4K abordable. Lorsqu’Amazon a annoncé ses premiers téléviseurs de marque en septembre 2021, il les a présentés comme étant d’un « excellent rapport qualité-prix ». Mais les propriétaires des appareils paieront bientôt une partie de ces économies sous la forme de publicités plus visibles.
Charlotte Maines, directrice de la publicité, de la monétisation et de l’engagement de Fire TV chez Amazon, a détaillé les nouveaux types de publicités qu’Amazon vend sur les Fire TV. Dans un rapport StreamTV Insider du 1er novembre, Amazon a déclaré que les nouvelles publicités permettront aux annonceurs d’atteindre en moyenne 155 millions de téléspectateurs uniques par mois.
Certains des changements ciblant les annonceurs, comme la connexion d’annonces display avec des annonces vidéo InStream spécifiques, semblent assez inoffensifs. D’autres pourraient compromettre l’expérience télévisuelle des propriétaires.
Nouvelles publicités liées à l’IA générative Alexa
Par exemple, Amazon se prépare à rendre Alexa dotée de l’IA générative plus utile pour rechercher du contenu sur les téléviseurs Fire. Cela pourrait aider Alexa, qui a eu du mal aux côtés des assistants vocaux d’autres géants de la technologie à générer des revenus importants. Amazon reçoit de l’argent chaque fois que quelqu’un interagit avec du contenu numérique via Alexa.
Cependant, la société double cette idée en associant également les publicités à l’IA générative sur les téléviseurs Fire. Lorsque les utilisateurs demandent à Alexa de les aider à trouver des médias avec des requêtes telles que « joue la série avec le gars qui joue l’avocat dans Briser le mauvais, » ils verront des annonces pertinentes pour la recherche.
Amazon a envisagé de faire évoluer Alexa vers un outil qui peut non seulement vous amener à la bonne application pour l’émission que vous souhaitez, mais qui peut également recommander des émissions spécifiques basées sur des invites comme celles ci-dessus. Il s’agit de l’un des futurs potentiels les plus prometteurs pour l’assistant vocal. Mais positionner la fonctionnalité à côté des publicités semble donner la priorité aux annonceurs par rapport aux clients Fire TV.
Maines a déclaré à StreamTV Insider que les annonceurs avaient demandé un moyen de faire de la publicité contre les recherches Fire TV. « Il est tout simplement logique d’élargir notre offre existante de tuiles de sponsors pour afficher des publicités sur l’écran de recherche sans effort ni coût supplémentaire pour l’annonceur », a-t-elle déclaré.
Enfin, Amazon ajoute des « vignettes sponsorisées contextuelles » qui utilisent l’apprentissage automatique pour diffuser des publicités en fonction du genre de contenu ou du terme de recherche consulté par l’utilisateur de Fire TV.
Annonces « persistantes »
Les utilisateurs d’Amazon Fire TV commenceront également à voir des bannières publicitaires sur l’écran d’accueil de l’appareil pour des choses qui n’ont rien à voir avec le divertissement ou les médias. Cet espace publicitaire était auparavant réservé aux médias publicitaires et au divertissement, ce qui rendait au moins les publicités plus pertinentes. Amazon ouvrant l’espace publicitaire à davantage de types d’annonceurs est similaire à une décision prise par Google TV au début de cette année.
L’entreprise semble être consciente de la domination de ces types de publicités. Maines a souligné à StreamTV Insider que les publicités natives se trouvent « juste en haut de l’écran d’accueil de Fire TV » et occupent « la moitié de l’écran ».
Maines a poursuivi en disant à StreamTV Insider :
C’est persistant, donc lorsqu’un client navigue dans l’interface utilisateur… il continue de le voir.
Les bannières publicitaires occuperont le premier emplacement dans la zone des héros en rotation, qui, selon Amazon, est la première chose que verront les utilisateurs de Fire TV. Ces utilisateurs ont peut-être acheté un Fire TV principalement pour diffuser du contenu à partir d’abonnements sans publicité, mais Maines a décrit comment les Fire TV peuvent toujours réussir à imposer des publicités à ces utilisateurs.
StreamTV Insider a rapporté :
Maines a expliqué comment, avec les publicités sur les appareils, même si les téléspectateurs choisissent finalement de regarder quelque chose qui n’est pas financé par la publicité, les annonceurs de marque ont toujours la possibilité de faire passer leur message aux téléspectateurs et de leur parler pendant qu’ils naviguent et décident quoi regarder.