Plus tôt cette année, il a été signalé qu’Apple ajouterait plus de publicités à ses iPhones en grande partie sans publicité dans le but de tripler ses revenus publicitaires à 10 milliards de dollars par an. Il a été suggéré que Maps et Apple Books recevraient le traitement publicitaire à temps, mais il semble qu’Apple ajoutera d’abord quelques publicités supplémentaires à l’App Store.
Dans un e-mail aux développeurs vu par MacRumors (s’ouvre dans un nouvel onglet), la société a déclaré à ses créateurs d’applications que davantage de publicités arriveraient sur l’App Store le mardi 25 octobre sur tous les marchés, à l’exception de la Chine. Les annonces seront clairement marquées d’un petit logo « Annonce » et auront un fond bleu pour les distinguer des annonces régulières.
Bien que les publicités sur l’App Store ne soient pas entièrement nouvelles, cela amène les choses à un niveau différent pour les développeurs qui cherchent à faire voir leurs applications – ou qui craignent que des alternatives contrefaites puissent se faire connaître.
Auparavant, les annonces étaient basées sur des mots-clés saisis dans la barre de recherche ou via la section « Suggestion ». Désormais, ils apparaîtront également dans l’onglet « Aujourd’hui » – auparavant réservé aux choix triés sur le volet par la rédaction – ainsi que dans la section « Vous pourriez également aimer » au bas de la liste d’une application.
Préoccupations des développeurs
C’est ce dernier d’entre eux qui pourrait s’avérer particulièrement controversé pour les développeurs, car cela signifie que les fabricants d’applications pourraient trouver des liens vers des rivaux directement sur leur page de description d’application – bien que légèrement à l’écart.
« Les publicités apparaissent en haut de la liste Vous pourriez également aimer pour les utilisateurs qui ont fait défiler vers le bas les pages de produits pertinentes, recherchant activement des applications et obtenant des informations pour les aider à décider de télécharger ou non », explique Apple. « Votre annonce peut être diffusée dans toutes les catégories d’applications pertinentes, ou vous pouvez affiner les catégories dans lesquelles elle est diffusée. »
Cela pourrait finir par coûter très cher aux fabricants d’applications. Comme le développeur Florian Muella l’a mis sur Twitter (s’ouvre dans un nouvel onglet): « C’est un autre moyen d’augmenter le taux de taxe effectif sur les applications, obligeant les développeurs à acheter des publicités sur leurs propres pages d’application afin d’éviter que d’autres n’en détournent les clients. » Ce type de dépense est particulièrement difficile à justifier pour les développeurs qui créent des applications gratuites financées par la publicité, bien sûr.
Mais si Apple est déterminé à faire en sorte que son activité publicitaire atteigne 10 milliards de dollars par an, il est difficile de voir un chemin qui ne passe pas par l’App Store extrêmement lucratif.