Il y a presque un an jour pour jour, nous avons publié un article détaillant la trajectoire ascendante d’Apple TV Plus et sa menace pour Netflix, Prime Video et Disney Plus.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, venait de dévoiler un showreel des prochaines premières du streamer en guise d’introduction à l’événement de lancement de l’iPhone 13 de la société. Au cours de la brève présentation, Cook a également régalé le public avec un compte rendu de la qualité de la programmation d’Apple TV Plus, la qualifiant de « maison des plus grands conteurs du monde » et louant ses récentes récompenses.
À tous points de vue – critique, culturel et financier (plus sur les trois plus tard) – ce discours et ce showreel ont réussi à mettre le streamer sur la voie de la prospérité des douze prochains mois. Mais Apple doit accorder beaucoup plus d’attention à Apple TV Plus lors de l’événement de lancement de l’iPhone 14 de cette année et au-delà s’il espère vraiment tirer parti de l’état précaire de l’industrie du streaming en 2022. Laissez-nous vous expliquer.
Apple TV Plus s’est rapidement imposé comme un service de divertissement de haute qualité qui propose du contenu à gros budget à bas prix – c’est vrai. Ses films et émissions de télévision ont, pour la plupart, été bien accueillis par les critiques et le public (CODA a assuré que le streamer devienne le premier à remporter un Oscar du meilleur film), et sa part de marché a augmenté de 29 % au cours des 18 derniers mois. , selon une étude menée par l’analyste de streaming JustWatch (s’ouvre dans un nouvel onglet).
Jusqu’ici, tout va bien, non ? Eh bien, oui, mais les statuettes et les jolies statistiques ne disent pas tout. Cette augmentation de 29 % de la part de marché semble très impressionnante sur le papier, mais elle représente en fait un bond de 5 % à seulement 6,2 %. Netflix et Prime Video, pour leur part, détiennent actuellement un peu plus de 27 % et 24 % du marché du streaming, respectivement, et tandis que le streamer d’Apple a Engloutie dans les parts des deux plates-formes depuis janvier 2021, Apple TV Plus est encore loin de le frapper avec les grands garçons.
Apple ne fait rien de mal en soi – en fait, il fait la plupart des choses correctement. Là où Netflix et Prime Video ont perdu des abonnés ces dernières années, le streamer a réussi – comme Disney Plus et HBO Max – à développer considérablement sa clientèle et sa réputation culturelle en très peu de temps. Mais Apple TV Plus a besoin d’encore plus de soin et d’attention si Tim Cook et sa société espèrent vraiment menacer l’ordre de l’industrie.
Le streamer d’Apple ressemble toujours à une réflexion après coup; une expérience amusante pour la marque la plus riche de la planète. Le géant de Cupertino donne à juste titre la priorité à la vente de ses iPhones, MacBooks et AirPods par rapport à l’expansion de la bibliothèque de contenu d’Apple TV Plus, mais une poignée de séries primées aux Emmy Awards et de films réalisés par Martin Scorsese (recherchez Killers of the Flower Moon ensuite année) n’est pas et ne sera pas suffisant pour faire trembler les dirigeants de Netflix et de Disney dans leurs bottes.
Le problème, semble-t-il, est qu’Apple – une entreprise actuellement évaluée à plus de 2 000 milliards de dollars – n’a que peu d’intérêt à créer le plus grand streamer au monde. Ce n’est pas strictement un problème en soi – Apple n’est pas obligé de vouloir être au sommet de la pile de streaming – mais ce sentiment fait d’Apple TV Plus une vente difficile aux clients à long terme.
Oui, les goûts de Ted Lasso, Foundation, Severance, Slow Horses, CODA et Prehistoric Planet sont tous géniaux, mais combien d’autres films et émissions de télévision Apple incontournables pouvez-vous nommer ? Deux? Peut-être trois ? Cette bibliothèque limitée est la raison pour laquelle le service ne coûte que très raisonnablement 4,99 $ / 4,99 £ / 7,99 $ AU par mois – mais, du même coup, Apple TV Plus n’est toujours pas une alternative appropriée aux streamers de plus en plus chers comme Netflix et Disney Plus.
Lors de l’événement de révélation imminent de l’iPhone 14 de la société, nous espérons donc quelque chose de plus qu’un showreel fastueux de la présentation de Tim Cook. Peut-être des nouvelles d’un accord de licence pour du contenu non Apple ? Ou peut-être une liste de projets en développement qui donnent aux clients l’impression qu’ils ont s’abonner indéfiniment ? Même passer plus de cinq minutes apparemment obligatoires sur le sujet aiderait grandement à vendre Apple TV Plus aux millions de personnes qui regardent dans le monde. Vous êtes le meilleur dans l’industrie pour vendre des choses, Apple – pourquoi ne pas utiliser cette expertise pour Obliger public de s’asseoir et de prendre connaissance de votre plateforme de streaming ?
Si ce n’est pas le cas, la part de marché du streamer pourrait bien continuer à croître – mais un autre bond de 29% ne transformerait toujours que sa participation de 6,2% en 7,9%. Et, avec Netflix et Disney Plus adoptant des niveaux d’abonnement financés par la publicité dans les mois à venir, la fenêtre d’opportunité d’Apple pour vraiment faire sa marque sur le monde du streaming se ferme rapidement.