Apple a retiré le dernier court-métrage de sa Les outsiders : OOO (Out of Office) Une série qui se déroule en Thaïlande. Le géant de la technologie l’a abandonnée en raison de plaintes concernant des représentations stéréotypées de la Thaïlande et de son peuple dans certaines scènes.
rapporte qu’Apple a présenté des excuses au peuple thaïlandais pour le cinquième film de sa série Les outsiders La série de publicités met en scène un groupe d’employés de bureau fatigués de voyager et parcourant le monde à l’aide de divers produits Apple.
Plusieurs spectateurs ont posté des commentaires critiquant l’utilisation d’un filtre sépia dans le film pour donner l’impression que la Thaïlande est sous-développée. Les commentaires ont également dénoncé les choix de costumes et de décors dans la scène de l’aéroport, qui utilisent des représentations dépassées des citoyens thaïlandais.
Sattra Sripan, porte-parole de la commission du tourisme de la Chambre des représentants thaïlandaise, a appelé au boycott de la publicité.
« Les Thaïlandais sont profondément mécontents de cette publicité », a déclaré Sripan dans un communiqué. « J’encourage les Thaïlandais à cesser d’utiliser les produits Apple et à se tourner vers d’autres marques. »
Apple a présenté ses excuses pour cette publicité peu après l’avoir retirée de YouTube. Les législateurs ont également invité des représentants d’Apple à leur rendre visite pour discuter de ces publicités et de la manière dont elles représentent la Thaïlande au cinéma.
« Notre intention était de célébrer l’optimisme et la culture du pays, et nous nous excusons de ne pas avoir pleinement capturé le dynamisme de la Thaïlande aujourd’hui », peut-on lire dans le communiqué.
C’est la deuxième fois cette année qu’Apple s’excuse pour une publicité. Adage « a raté son objectif » pour son nouvel iPad Pro ultra-fin. La publicité met en scène une presse pneumatique géante qui écrase une grande collection d’objets utilisés dans ou pour représenter des activités créatives, tels que des instruments de musique, des peintures, une borne d’arcade générique et du matériel photo. Le broyeur en acier écrase tout et se soulève pour révéler un iPad intact posé sur le bloc d’acier inférieur qu’une voix off décrit comme « l’iPad le plus puissant de tous les temps est également le plus fin ».
Les artistes, musiciens et autres créateurs ont été offensés par le ton implicite de la publicité, selon lequel l’IA générative remplacerait les efforts artistiques humains. Apple a promis de ne pas diffuser la publicité à la télévision, mais elle est toujours sur sa page YouTube, la section des commentaires étant désactivée.