Apple est désolé pour sa publicité iPad qui écrase la culture.
La publicité du géant de la technologie pour les nouveaux modèles d’iPad Pro ultra-fins a provoqué un tollé après le PDG Tim Cook je l’ai posté sur X, avec la légende suivante : « Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l’incroyable puissance de la puce M4. Imaginez simplement tout ce qu’il sera utilisé pour créer.
La cohue! » La publicité montre divers objets créatifs et culturels – notamment une télévision, un tourne-disque, un piano, une trompette, une guitare, des appareils photo, une machine à écrire, des livres, des pots et des tubes de peinture et une machine de jeu d’arcade – en train d’être démolis dans une presse industrielle. À la fin du spot, le nouvel iPad Pro apparaît, brillant et neuf, avec une voix off qui dit : « L’iPad le plus puissant est aussi le plus fin ».
La publicité pour l’iPad Pro a suscité la fureur de nombreuses personnes à Hollywood et dans d’autres industries créatives, notamment Hugh Grant et la cinéaste-actrice Justine Bateman, qui y voyaient une illustration vivante et littérale de la Big Tech dévastant la culture. « La destruction de l’expérience humaine. Avec l’aimable autorisation de la Silicon Valley », avait posté Grant sur X.
Jeudi, Apple a présenté ses excuses pour ce spot.
« La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier », a déclaré Tor Myhren, vice-président des communications marketing d’Apple, dans un communiqué. « Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés.
Au moment d’écrire ces lignes, la publicité reste disponible sur les plateformes dont YouTube (où elle a généré plus d’un million de vues en deux jours) et sur X (y compris sur la publication de Cook, qui compte plus de 53 millions de vues). Cependant, Apple a maintenant annulé son projet de diffuser le spot à la télévision. La publicité pour iPad Pro de 60 secondes a été réalisée par l’équipe créative interne d’Apple.
Pendant ce temps, le « Crush ! » L’annonce ressemble étonnamment à un spot de 30 secondes pour un téléphone mobile LG de 2008 (via 9to5Google). Dans la publicité vieille de 15 ans pour le LG Renoir KC910, une presse hydraulique écrase des instruments de musique, des objectifs d’appareil photo, des haut-parleurs, de la peinture et bien plus encore, le téléphone sortant comme produit fini. (Apple n’a pas fourni de commentaires sur les similitudes des publicités.)
Apple a d’abord fourni un commentaire à Ad Age sur la controverse publicitaire sur l’iPad.