J’essaie de me souvenir de la dernière fois qu’un grand événement d’entreprise a eu lieu aux heures de grande écoute, de la même manière que le discours d’Apple à 20 heures HE tente de retenir notre attention demain. La seule entreprise à laquelle je pense qui a réussi ces derniers temps est Victoria’s Secret avec son défilé de mode. Bien que je soupçonne qu’il y a un certain chevauchement d’audience entre cela et une Apple Keynote, je soupçonne également que Bella Hadid attire davantage qu’un nouvel iMac.
Mais Apple y va toujours ! Promettant un discours qui sera diffusé sur son site Web, YouTube et sur Apple TV tandis que des choses comme Monday Night Football seront diffusées à la télévision. L’entreprise est prête à exploiter tout le cachet culturel que ses téléphones, casques Bluetooth et ordinateurs lui ont valu et à convertir cette base de fans en un public plus large pour faire la publicité de ses produits.
Ce grand événement Apple aux heures de grande écoute semble être la prochaine étape naturelle pour l’entreprise. Personne d’autre dans le secteur technologique n’a eu le même succès qu’Apple pour amener les gens à considérer leurs annonces comme de grands événements. Presque toutes les grandes entreprises technologiques ont essayé. Sony avait Taylor Swift lors d’un discours au CESet Samsung a fait défiler un membre de BTS sous les applaudissements lors d’un événement Galaxy Unpacked. Google avait les gars de Slo-Mo. Intel avait des danseurs et des acrobates décorés de LED. Mais quelque chose dans un événement Apple semble résonner davantage auprès des gens.
Et après l’événement iPhone, il semble clair que la société s’est rapprochée du summum de ce qu’elle peut faire avec une infopublicité d’une heure en milieu de journée. L’un des seuls moyens de grandir, d’attirer plus d’attention et de devenir une partie plus cohérente de la conversation est de passer aux heures de grande écoute (ou d’acheter une société de médias sociaux et de la faire échouer). Prenez ce produit impeccablement fabriqué qui capte l’attention des techniciens et de quelques-uns de leurs amis les plus proches et déplacez-le à une heure de la nuit où beaucoup plus de ces amis proches peuvent le regarder.
Et Apple le fait probablement maintenant, plutôt qu’avec l’iPhone, car les enjeux sont moindres. Moins de gens se soucient d’un événement Mac que d’un événement iPhone. Mon frère m’appelle avant un événement iPhone pour discuter des téléphones. Il ne le fait pas aussi souvent pour un Mac. Plus, l’événement iPhone peut affecter considérablement le cours de l’action Apple. Une modification des spécifications du MacBook Pro, bien que bienvenue, ne fera probablement pas bouger les choses de manière aussi spectaculaire.
Je ne peux pas garantir que moins de personnes assisteront à cet événement que l’événement iPhone du mois dernier, mais je pense qu’Apple sera moins soucieux de battre ses records d’audience (la société ne les rend pas publics). Au lieu de cela, je risquerais qu’Apple réfléchisse aux keynotes de l’année prochaine, en particulier celles centrées sur l’Apple Vision Pro. Apple aura besoin de tous les outils à sa disposition pour que les gens se soucient d’un casque AR et VR à 3 500 $. S’il y a une chance qu’un discours du soir attire plus d’attention que le discours traditionnel du matin, alors Apple voudra la saisir lorsqu’il essaiera de convaincre les gens pourquoi la RA et la VR sont l’avenir de l’informatique.
Alors pourquoi ne pas faire un test avec une série de mises à jour Mac qui ne bénéficieraient pas vraiment du discours traditionnel où des centaines de journalistes et d’analystes se rendent à Cupertino pour s’asseoir dans un cinéma et regarder une vidéo avant de se familiariser avec les produits ?
Mais il faudra que ce soit un sacré spectacle. Tim Cook devra faire plus que sortir un kit de l’AFC Richmond avec une moustache de Ted Lasso collée à la lèvre supérieure. Les annonces (du moins celles qui circulent) ne suffiront pas. Je soupçonne qu’en plus de ces rumeurs de mises à jour Mac, nous verrons également d’autres sketches comme celui de l’événement iPhone mettant en vedette Octavia Spencer dans le rôle de la Terre Mère.
Ce ne sera probablement pas aussi prestigieux, étant donné que SAG-AFTRA est actuellement en grève et en négociation avec Apple, entre autres studios. Il n’y aura donc probablement pas une série de camées des acteurs des émissions et des films les plus connus d’Apple. Ce qui signifie qu’aucune Jennifer Anniston et Reese Witherspoon ne font l’équivalent Apple d’un SNL court métrage numérique avec Eddy Cue ou Adam Scott et Patricia Arquette se regardant depuis l’autre côté d’une table pendant un temps troublant avant que Craig Federighi ne l’interrompe en tant que nouveau membre du groupe. Rupture programme et montre un iMac. Mais peut-être que Martin Scorsese montrera à quel point il est facile de accéder à son nouveau compte Letterboxd sur un MacBook Pro. Ou peut-être que la moitié du discours sera restituée dans le jeu vidéo Village maléfique résident (naturellement réalisé sur Mac).
Quoi qu’il en soit, je suppose toujours qu’Apple ira dans une direction plus créative, car outre le fait que la société souhaite tester les keynotes à de nouveaux moments, elle affiche également de plus en plus ses ambitions hollywoodiennes. Nous avons entendu des rumeurs sur ses ambitions plus tôt cette année lorsque Bloomberg a rapporté que la société envisageait de dépenser environ un milliard de dollars pour une nouvelle année de programmation de films.. Maintenant, ses films comme Tueurs de la Lune des Fleurs et Napoléon sont des prétendants aux Oscars (il a décroché ses premiers Oscars l’année dernière pour Coda). Plus tôt cette semaine, Apple TV Plus a même connu sa deuxième hausse de prix depuis son lancement (aux côtés de nombreux autres services Apple).
L’entreprise souhaite que les gens l’associent au divertissement. Il serait fou que son tout premier événement aux heures de grande écoute ignore tout cet aspect de son activité juste pour montrer de nouveaux iMac M3. Apple ne peut pas simplement nous donner un discours décalé. Eh bien, c’est possible… mais cela ne sera pas vraiment à la hauteur de ses ambitions.