« Comment raccourcir Apple Intelligence ? » C’est la question que j’ai posée à plusieurs employés d’Apple lors de la WWDC 2024, et leurs réponses pratiques sont devenues comiquement absurdes.
«Nous disons simplement Apple Intelligence», me disent-ils. « Ouais, mais est-ce que tu dis ça à chaque fois ? L’acronyme IA est juste là ! » Je rétorquerais. La réponse habituelle est un sourire raide et des dents serrées, comme une erreur de programmation humaine en temps réel. (Oui, je suis conscient qu’il s’agit tout simplement d’une formation médiatique trop agressive en action.) Une personne a suggéré de dire également « intelligence personnelle » – oui, une expression plus longue qu’Apple Intelligence.
Il ne fait aucun doute qu’Apple Intelligence signifie beaucoup de choses pour l’entreprise. Il s’agit d’un effort pour rivaliser avec le Copilot de Microsoft (encore non éprouvé) et le Gemini de Google. C’est une façon de donner l’impression qu’Apple est « branchée » avec ChatGPT. Et cela devrait permettre une multitude de nouvelles fonctionnalités pour les consommateurs. Mais Apple Intelligence n’est jamais une « IA » pour Apple.
Normalement, j’attribuerais cela à une bizarrerie stupide de marque. Mais cela devient un problème à mesure que nous couvrons Apple Intelligence. C’est une longue phrase qui ne demande qu’à être raccourcie en « IA », mais alors comment distinguer cette abréviation de ChatGPT, Copilot et du concept général d’IA ? Lors du discours d’ouverture de la WWDC 2024, Apple n’a mentionné l’expression « intelligence artificielle » qu’à trois reprises : deux fois en faisant référence à ses précédentes fonctionnalités basées sur l’IA, et une autre fois en faisant référence à « d’autres outils d’intelligence artificielle » comme ChatGPT.
À ce stade, je viens de décider d’appeler Apple Intelligence « Apple AI ». C’est plus court et cela différencie le produit de ses concurrents. Et oui, cela signifie simplement « Apple Apple Intelligence », mais tout le monde dit toujours « guichet automatique » et « numéro PIN ». Ce n’est pas de ma faute si Apple a décidé de coopter l’acronyme « AI ».
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