Apple semble travailler sur une refonte de son application TV qui, espère la société, en fera le lieu de prédilection des utilisateurs pour toutes leurs émissions, films et bien plus encore. UN nouveau Bloomberg rapport indique qu’Apple envisage de supprimer ses applications permettant d’acheter et de louer du contenu et de les regrouper avec son contenu en streaming, ses options d’abonnement aux chaînes, etc. La nouvelle application pourrait être lancée dès décembre sur le boîtier Apple TV, sur les autres plates-formes d’Apple et sur les autres systèmes d’exploitation TV sur lesquels l’application Apple TV est disponible. (Le fait que l’Apple TV soit distincte de l’application Apple TV, qui n’est pas la même chose qu’Apple TV Plus, et que « Apple TV est disponible sur Roku » est une expression techniquement vraie qui ne manque jamais de m’épater. Ces noms ! Mais je m’éloigne du sujet.)
Dans un sens, cette stratégie n’a rien de nouveau. Apple souhaite depuis longtemps que l’application TV soit l’endroit où les utilisateurs vont non seulement pour trouver le propre contenu d’Apple, mais aussi pour trouver, s’abonner et gérer tout le reste. Vous vous souvenez de cette célèbre citation où Steve Jobs disait à son biographe, Walter Isaacson, qu’il avait « enfin percé » l’avenir de la télévision ? Jobs a imaginé un téléviseur sans télécommandes compliquées ni d’innombrables entrées et doté de « l’interface utilisateur la plus simple que vous puissiez imaginer ». Apple n’a pas encore construit de téléviseur, mais cette prochaine mise à jour de l’application TV semble perpétuer cet esprit. (Apple n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.)
Une partie de cet esprit est déjà présente dans l’application TV actuelle. Vous pouvez l’ouvrir pour voir les recommandations de plusieurs services de streaming, et vous pouvez utiliser l’application pour vous abonner directement à d’autres services de streaming, ce qui donne bien sûr à Apple une part du processus. En combinant la collection iTunes d’émissions et de films, Apple peut faire de l’application TV un endroit qui vaut la peine d’être visité encore plus souvent.
Une des raisons pour lesquelles Apple tente de réaliser ses rêves de streaming : le lancement imminent du casque Vision Pro, qui est beaucoup de choses mais est avant tout un téléviseur. L’application TV sera probablement placée en bonne place dans les casques des utilisateurs à mesure qu’ils apprennent de nouvelles interfaces et de nouveaux comportements ; toutes les applications tierces ne seront pas là immédiatement, et cela pourrait donner à Apple une chance de créer le genre d’habitude de téléspectateur que peu d’autres applications ont créées.
Le problème avec cette vision, bien sûr, c’est qu’elle est pratiquement impossible à réaliser. Les fournisseurs de contenu sont réticents à rendre leurs données et contenus disponibles en dehors de leurs propres applications, préférant garder les utilisateurs dans leur propre univers. (Netflix préférerait de loin que vous trouviez le nouveau Grand salon de la pâtisserie britannique saison en ouvrant Netflix plutôt qu’en effectuant une recherche dans l’application TV.) À mesure que de plus en plus de services seront également financés par la publicité, ils deviendront encore plus compétitifs pour votre durée de visionnage. La stratégie d’Apple en matière de chaînes a également connu des hauts et des bas ; un certain nombre de gros services, même ceux comme Max qui étaient autrefois disponibles sur la plateforme, ne le sont plus. Beaucoup ont essayé de faire fonctionner le « guide universel du streaming », mais aucun n’a réussi. Pas même Apple.
Le problème avec la vision d’Apple est qu’elle est pratiquement impossible à réaliser
Apple présente cependant des avantages importants ici. Le service de streaming Apple TV Plus est devenu un acteur puissant et surprenant, produisant des émissions à succès et acclamées par la critique, avec des titres comme Tueurs de la Lune des Fleurs bientôt au service. Le service de streaming MLS a évidemment également été un énorme succès pour l’entreprise. En conséquence, de nombreux utilisateurs sont déjà habitués à ouvrir l’application TV pour rechercher du contenu.
Malgré toutes les complications et les revers, le rêve d’une meilleure expérience de streaming ne mourra tout simplement pas dans l’industrie technologique. Et Apple, peut-être surtout – la société qui a réorganisé l’achat de musique avec iTunes, a fait fortune avec l’App Store et est, en général, meilleure que quiconque pour vous vendre du contenu et percevoir sa commission – ne peut tout simplement pas arrêter d’essayer de fais-le fonctionner.