Apple pourrait éventuellement diffuser des publicités sur un plus grand nombre d’applications préinstallées sur votre iPhone et d’autres appareils Apple, notamment Maps, Books et Podcasts. Selon un rapport de Bloombergde Mark GurmanApple a testé en interne les annonces de recherche dans Maps, qui peuvent afficher des recommandations lorsque vous recherchez des restaurants, des magasins ou d’autres entreprises à proximité.
Apple implémente déjà un modèle publicitaire similaire sur l’App Store, car les développeurs peuvent payer pour que leur application soit promue sur une page de recherche pour une requête particulière, comme « jeux de puzzle » ou « éditeur de photos ». Comme l’a noté Gurman, les annonces sur Maps pourraient fonctionner de la même manière, les entreprises payant pour apparaître en haut des résultats de recherche lorsque les utilisateurs entrent certains termes de recherche.
Gurman pense qu’Apple pourrait également introduire des publicités dans ses applications natives de podcasts et de livres. Cela pourrait potentiellement permettre aux éditeurs de placer des annonces dans des zones de chaque application ou de payer pour que leur contenu soit placé plus haut dans les résultats de recherche. Tout comme les cartes, les podcasts et les livres sont actuellement sans publicité.
Et bien que l’App Store ait déjà des publicités sur l’onglet Recherche, Gurman s’attend à ce qu’Apple étende les publicités à l’onglet Aujourd’hui et aux pages de téléchargement d’applications, qui suivent les rapports précédents de 9to5Mac, Apple Insideret MacRumeurs. Selon 9to5Googleles annonces de l’onglet Aujourd’hui s’afficheront sous forme de cartes plus grandes avec le mot « Annonce » placé sous le nom de l’application, tandis que les annonces sur les pages d’application individuelles apparaîtront surlignées en bleu dans la section « Vous pourriez également aimer ».
Gurman mentionne également le potentiel de publicité sur Apple TV Plus et indique que la société pourrait choisir de créer un niveau financé par la publicité à moindre prix, ce que Netflix et Disney Plus prévoient de faire d’ici la fin de cette année. À l’heure actuelle, Apple TV Plus n’offre qu’un plan d’abonnement sans publicité de 4,99 $ / mois (bien qu’il ait commencé à diffuser des publicités lors de ses diffusions en direct Friday Night Baseball).
Apple a introduit des publicités pour la première fois sur l’App Store en 2016 et affiche également des applications sur ses applications Stocks et News. En septembre dernier, la société a commencé à demander aux utilisateurs s’ils souhaitaient activer les publicités personnalisées qui apparaissent sur ces applications, conformément à sa propre politique de transparence du suivi des applications (ATT) qui a coûté des milliards de dollars aux plateformes sociales.
ATT donne aux utilisateurs la possibilité de désactiver les outils de suivi utilisés par les annonceurs pour afficher des publicités ciblées. Il a peut-être contribué à la croissance globale du secteur publicitaire d’Apple, car il a laissé les entreprises se bousculent pour reconsidérer leurs stratégies publicitaires. Selon les données que Initié obtenu à partir de cabinet d’études Omdial’activité publicitaire d’Apple a augmenté de 238 % pour atteindre 3,7 milliards de dollars en 2021.
La décision d’Apple d’ouvrir davantage d’espaces publicitaires sur son App Store – et potentiellement sur Maps, Podcasts et Books – pourrait signaler qu’Apple cherche à étendre encore plus son activité publicitaire. En mai, un rapport de Initié a révélé qu’Eddy Cue, vice-président senior des services d’Apple, envisageait de restructurer les activités de services d’Apple pour accorder plus d’attention au streaming et à la publicité. La branche services d’Apple, qui comprend la publicité et ses divers abonnements, a enregistré une augmentation de 12% de ses revenus au dernier trimestre.