Apple Podcasts déploie une nouvelle franchise éditoriale « Écouter avec » pour offrir aux utilisateurs une nouvelle façon de découvrir les podcasts. La société affirme que Listen With aide les utilisateurs à découvrir de nouvelles émissions en partageant celles que les artistes, auteurs, cinéastes, journalistes, influenceurs et autres podcasteurs populaires écoutent. Chaque collection comprend quelques émissions et des citations expliquant pourquoi elles ont été sélectionnées pour être présentées. Les collections sont organisées par l’équipe éditoriale d’Apple et sont maintenant disponibles aux États-Unis et au Canada et peuvent être trouvées dans la section « Parcourir » de l’application Apple Podcasts.
La première collection est avec Jay Shetty, auteur, coach de vie et ancien moine. Dans sa collection, Shetty recommande « A Slight Change of Plans » avec Maya Shankar de Pushkin Industries ; « Tout est permis avec Emma Chamberlain » de Ramble; « Comment j’ai construit ça avec Guy Raz » de NPR ; « Nous pouvons faire des choses difficiles avec Glenn Doyle » de Cadence13 et « SuperSoul » d’Oprah.
Listen With est la troisième franchise éditoriale d’Apple. La société a lancé l’année dernière sa franchise éditoriale « Spotlight » pour mettre en lumière les créateurs de podcasts en plein essor aux États-Unis. L’équipe éditoriale d’Apple sélectionne de nouveaux créateurs de podcasts à présenter chaque mois et leur donne un espace d’écran de premier plan dans l’application Apple Podcasts et les promeut sur les réseaux sociaux et ailleurs. Apple propose également une collection « Kids & Family » organisée en partenariat avec Common Sense Media.
En plus de lancer Listen With, Apple a également partagé des informations sur les abonnements aux podcasts, qui ont été lancés en avril 2021. La société a révélé que le lancement d’un abonnement augmente l’audience totale d’un podcast. Apple note que l’audience totale a augmenté pour les 50 meilleurs abonnements avec des audiences existantes sur Apple Podcasts dans les quatre semaines suivant le lancement de leur abonnement. La société a également déclaré que parmi les créateurs les plus performants, plus de 10% des auditeurs ont souscrit un abonnement. Depuis le lancement des abonnements Apple Podcasts, un abonnement sur cinq bénéficie d’un taux d’adoption supérieur à 10 %.
Apple a travaillé pour étendre sa plate-forme de podcasts et ce n’est clairement pas le seul à le faire. Par exemple, Spotify a dépensé plus de 800 millions de dollars dans des sociétés de podcast, comme Anchor, the Ringer, Gimlet Media et Megaphone. SiriusXM, quant à lui, a acheté la plate-forme de gestion et d’analyse de podcast Simplecast, la plate-forme de technologie publicitaire AdsWizz et l’application de podcast Stitcher. D’autre part, Amazon a acquis le réseau de podcast Wondery.