Selon certaines informations, Apple serait en train d’affiner sa stratégie de dépenses à Hollywood après avoir enregistré des performances limitées au box-office.
Selon un nouveau rapport publié par Bloomberg, Eddy Cue, vice-président senior des services d’Apple, inciterait Zack Van Amburg et Jamie Erlicht, responsables de la programmation vidéo, à examiner les budgets et à « exercer un meilleur contrôle sur les dépenses consacrées aux projets ». Selon Bloomberg, l’objectif est d’éliminer la réputation d’Apple de gros dépensier sur les projets hollywoodiens et d’attirer le public vers son service de streaming, Apple TV+.
Si Netflix est le studio qui achète le plus de projets hollywoodiens, c’est Apple qui dépense le plus pour des titres individuels. Comme le rapporte Bloomberg, le studio a dépensé plus de 500 millions de dollars au total pour des films, comme Killers of the Flower Moon de Martin Scorsese et Napoleon de Ridley Scott, tandis que la société a également dépensé « plus de 250 millions de dollars » pour la mini-série originale d’Apple TV+ Master of the Air. Dans le premier cas, si la plupart des films d’Apple TV sont récompensés par une multitude de nominations, leurs récompenses ne se traduisent pas par un succès au box-office.
Plus intéressant encore, Bloomberg a rapporté qu’Apple TV+ génère moins de téléspectateurs en un mois que Netflix en une seule journée. Selon la société de données Nielsen, Apple TV+ attire 0,2 % des téléspectateurs aux États-Unis seulement.
Bloomberg note qu’en raison des difficultés d’Apple TV à attirer de nouveaux téléspectateurs, le service de streaming est désormais plus susceptible de renouveler sa programmation originale que lors de son lancement en 2019. Parmi les séries originales notables d’Apple TV+ qui ont été annulées, citons Constellation, Mr. Corman et High Desert.
Alors que Bloomberg dresse un tableau sombre pour Apple TV+, le nombre précis de téléspectateurs qui regardent le contenu original d’Apple TV+ reste un mystère, car le fabricant de l’iPhone ne partage pas de chiffres, pas même sur les émissions à succès disponibles sur sa plateforme comme Severance, The Morning Show ou Ted Lasso.
Même si Apple TV+ n’a pas rencontré le même succès d’audience que Netflix, beaucoup estiment que le service de streaming est l’un des meilleurs, avec des séries populaires comme For All Mankind, Monarch: Legacy of Monsters et Presumed Innocent, ainsi que des films à succès comme Killers of the Flower Moon. Cependant, son catalogue limité et son accent sur la programmation originale l’ont également sans doute freiné dans un domaine où des séries plus anciennes comme Lost et Friends sont extrêmement populaires.
Pour en savoir plus, jetez un œil à l’état du streaming ainsi qu’aux plus grandes émissions de télévision qui sortiront en 2024.
Taylor est journaliste chez IGN. Vous pouvez la suivre sur Twitter @TayNixster.