Apple essaie de faire jouer ses muscles juridiques et son influence mondiale pour obtenir des droits de propriété intellectuelle sur les représentations de pommes – c’est vrai, le fruit.
En Suisse, la Fruit Union Suisse utilise le symbole d’une pomme rouge avec une croix blanche – le drapeau national suisse superposé à une pomme, en d’autres termes. Le groupe a plus de cent ans d’histoire et craint maintenant de devoir changer de logo en raison de l’insistance d’Apple à déposer des fruits.
Filaire souligne qu’il ne s’agit en fait pas d’un incident isolé – mais plutôt qu’Apple a fait des demandes similaires aux autorités de propriété intellectuelle du monde entier avec plus ou moins de succès. Les autorités japonaises, turques, israéliennes et arméniennes ont déjà cédé aux demandes franchement déraisonnables du géant de la technologie.
Une pomme un jour …
Selon Jimmy Mariéthoz, directeur de Fruit Union Suisse, le syndicat n’a pas été satisfait de la demande du géant de la technologie, « car ce n’est pas comme s’ils essayaient de protéger leur pomme croquée. Leur objectif ici est vraiment de détenir les droits sur une vraie pomme, ce qui, pour nous, est quelque chose qui est vraiment presque universel… qui devrait être gratuit pour tout le monde.
Il est vrai que le logo de FUS n’a en effet pas le « mordant » emblématique qui en a été retiré, comme on le voit dans le propre logo d’Apple. La quête d’Apple pour détenir les droits de propriété intellectuelle sur quelque chose d’aussi universellement générique qu’un fruit réel en dit long sur le sentiment d’importance de l’entreprise et sur l’hypothèse selon laquelle, parce que c’est le Apple, l’une des plus grandes entreprises technologiques au monde, peut simplement intimider les organisations gouvernementales pour qu’elles fassent ce qu’elles veulent.
Ces efforts actuels pour obtenir une marque en Suisse remontent à 2017, lorsque Apple a soumis une application à l’Institut suisse de la propriété intellectuelle demandant des droits de propriété intellectuelle pour une représentation réaliste en noir et blanc d’une pomme Granny Smith – une pomme très générique, en d’autres termes. La demande couvrait une multitude d’utilisations telles que les biens électroniques, numériques et de consommation. La demande a été refusée mais Apple a lancé une appel cette année.