Le nom « Apple Intelligence » et l’animation de Siri sont omniprésents dans les publicités du nouvel iPhone 16. Apple investit massivement dans ses innovations en intelligence artificielle, avec des fonctionnalités comme les outils d’écriture et la création de films mémoires. Toutefois, certaines fonctionnalités, telles que Visual Intelligence et l’intégration de ChatGPT, ne seront disponibles qu’avec iOS 18.2. Malgré un retard perçu par rapport à des concurrents comme OpenAI et Google, Apple cherche à intégrer l’IA dans ses produits pour améliorer l’expérience utilisateur.
De nos jours, le nom Apple Intelligence et l’animation emblématique de Siri sont omniprésents. Ces éléments dominent les publicités pour la nouvelle série iPhone 16, que ce soit avec Patrick Mahomes qui fait des acrobaties pour s’approprier son nouvel appareil, ou avec un couple exprimant son enthousiasme pour les fonctionnalités tout en perturbant le sommeil de leurs enfants.
Apple semble investir massivement dans Apple Intelligence, le terme générique de l’entreprise pour désigner toutes ses innovations en matière d’intelligence artificielle. Les fonctionnalités actuellement disponibles vont des Outils d’écriture et des requêtes adressées à Siri sur l’iPhone, à la création de films mémoires. En outre, Apple Intelligence est accessible sur tous les Macs et iPads équipés d’une puce M1 ou plus récente.
Cependant, plusieurs fonctionnalités d’Apple Intelligence restent à venir — telles que Visual Intelligence, l’intégration de ChatGPT, Genmoji, et Image Playground, qui seront lancées avec iOS 18.2 en décembre. D’autres améliorations sont également annoncées pour les mises à jour futures d’iOS 18. Récemment, Mark German de Bloomberg a rapporté que certains employés d’Apple estiment que l’entreprise accuse un retard d’environ deux ans dans le domaine de l’intelligence artificielle.
Un retard face à la concurrence ?
Il est facile de comprendre pourquoi les consommateurs s’attendent à ce que toutes les fonctionnalités d’Apple Intelligence soient opérationnelles dès leur lancement. Il est clair que des concurrents comme OpenAI, Google et Anthropic disposent de modèles d’IA plus avancés à ce stade.
“Les modèles d’IA d’Apple sont manifestement en retard par rapport à ceux de la concurrence, et ils introduisent seulement maintenant des fonctionnalités de retouche d’images que Samsung et Google avaient déjà lancées il y a deux générations,” déclare Avi Greengart, fondateur et analyste principal chez Techsponential. “Cependant, je ne pense pas que cela signifie qu’Apple soit totalement à la traîne en matière d’IA.”
Greengart souligne que le fait d’avoir une avance technologique en IA n’a d’importance que si cela se traduit par des bénéfices pour les consommateurs et un modèle économique viable. La stratégie de monétisation d’Apple repose sur la vente de matériel et d’abonnements à des services logiciels de qualité supérieure. Pour l’instant, Apple Intelligence vise à inciter les utilisateurs à acheter des iPhones et d’autres appareils compatibles avec cette plateforme. Les abonnements pourraient arriver plus tard, une fois qu’Apple aura une meilleure compréhension des attentes de ses clients.
J’ai demandé à Bob Borchers, vice-président du marketing mondial d’Apple, ce qu’il pensait de cet écart perçu entre Apple et ses concurrents en matière d’IA. ‘C’est véritablement le début de l’IA générative,” a-t-il répondu.
Une vision innovante de l’IA
Qu’il s’agisse d’un avantage ou d’un inconvénient, l’approche d’Apple en matière d’intelligence artificielle est ce qui la rend réellement unique par rapport à ses concurrents. Contrairement à d’autres, l’IA n’est pas un simple ajout, mais plutôt intégrée de manière approfondie dans les applications et outils que vous utilisez quotidiennement.
Par exemple, Apple Intelligence peut condenser vos notifications en un résumé concis pour vous aider à prioriser vos tâches. Si vous souhaitez retirer une personne ou un objet indésirable d’une photo, une icône Clean Up apparaîtra en bas de l’écran.
“Avec Apple Intelligence, nous avons réfléchi à la manière d’aider nos utilisateurs à réaliser ce qui leur tient le plus à cœur, de manière simple et efficace, tout en rendant l’expérience aussi intégrée que possible,” explique Borchers. “Pour y parvenir, nous avons développé nos propres modèles de langage et de diffusion ici chez Apple, en les adaptant ensuite pour des tâches quotidiennes.”
Cependant, l’approche prudente d’Apple en matière de génération d’images IA semble les désavantager par rapport aux outils offerts par les derniers Samsung Galaxy S24 et téléphones Pixel. Par exemple, avec la…